지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.08
- 수록면
- 1 - 14 (14page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2023.8.17.6.1
이용수
DBpia Top 0.1%동일한 주제분류 기준으로최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문의 목적은 케이팝 여성 아이돌의 세계관을 중심으로 브랜드 스토리텔링의 양상을 살펴보고, 그 함의를 밝히는 데 있다. 이를 위해 방법론적으로 포그 등이 주창한 동화 모델, 스토리텔링 피라미드와 같은 브랜드 스토리텔링 이론을 적용하였으며, 주요분석 대상으로는 4세대 여성 아이돌인 LE SSERAFIM과 aespa를 선정하였다. 분석 결과, 본 논문은 수직적으로 브랜드를 강화하는 스토리텔링 방식과 수평적으로 브랜드를 확장하는 스토리텔링 방식을 발견하였다. 우선 aespa는 수직적 방향으로 브랜드 스토리텔링을 강화하는 사례로, 이러한 사례의 경우 하나의 동화 모델만 사용하기 때문에 aespa의 앨범을 이해하기 위해서는 세계관 관련 콘텐츠를 필수적으로 소비해야만 했다. 이와 달리, LE SSERAFIM은 수평적 방향으로 스토리텔링을 확장하는 대표적 사례로 볼수 있었다. LE SSERAFIM은 앨범과 세계관에 각기 다른 동화 모델을 적용하고 있어, 상호 분리하여 소비하여도 무방하도록 만들었다. 종합적으로 볼 때, aespa와 같은 수직적 방향성은 기업의 브랜드 아이덴티티와 수용자의 브랜드 이미지가 일치하도록 도와주지만, 세계관 관련 콘텐츠의 강한 영향력에 관한 대책을 요구했다. 정반대로 LE SSERAFIM과 같이 수평적 방향의 브랜드 스토리텔링은 앨범과 세계관을 분리하여 관리한다는 점에서 효율적인 방식이나, 둘간의 연관성이 상대적으로 희박하여 아이돌 브랜드를 위해 제작되었던 세계관 본연의 목적을 상실한 위험성을 확인할 수 있었다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 여성 아이돌에 나타난 세계관 기반 브랜드 스토리텔링 사례
Ⅳ. 여성 아이돌에 나타난 세계관 기반 브랜드 스토리텔링 시사점
Ⅴ. 결론
References
요약
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
가짜뉴스 노출과 전파에 영향을 미치는 요인 : 성격, 뉴미디어 리터러시, 그리고 이용 동기
염정윤
,
정세훈
한국언론학보
2019
.02
정말 MZ세대 직원은 까다로운 개인주의자일까? : 미디어에서 묘사된 MZ세대 조직원 특징에 대한 당사자의 주관적 인식연구
호규현
,
심승범
,
조재희
한국언론학보
2023
.02
청년층의 다양한 우울 변화유형 확인
유창민
사회과학연구
2022
.10
간호대학생의 MBTI 성격유형에 따른 스트레스 정도, 스트레스 대처방식 및 학교적응
이영란
,
김선희
,
주민선
한국간호교육학회지
2013
.05
일부 대학생들의 시험 유무에 따른 카페인 섭취와 식이장애 분석
이은지
,
정복미
한국지역사회생활과학회지
2023
.02
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2023-691-001987472