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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.7
- 수록면
- 165 - 175 (11page)
- DOI
- 10.5762/KAIS.2023.24.7.165
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본 연구는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자의 반응을 연구하기 위해 콘텐츠 특성, 소비자 팬십, 행동지속성을 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 1인 미디어에서 패션 크리에이터의 영상 콘텐츠를 구독하면서 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 소비자를 대상으로 진행하였다. 연구 결과, 1인 미디어에서 콘텐츠의 창의성은 소비자 팬십에 긍정적인 영향을 미쳤고, 정보성과 유희성은 감탄과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 콘텐츠의 신뢰성은 열정과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 광고성은 감탄에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한, 콘텐츠의 신뢰성과 유희성은 행동지속성에 긍정적인 영향을 미쳤고, 창의성은 소통지속성과 관계지속성에, 정보성은 관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 그러나 콘텐츠의 광고성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자 팬십의 열광은 소통지속성과 구매지속성에, 감탄은 구매지속성과 관계지속성에, 그리고 심리적 애착은 소통, 구매 및 관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이 결과는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구에서 콘텐츠 특성의 중요성을 제안하고, 크리에이터의 영향력을 고려한 홍보 및 마케팅 전략에 유용한 자료를 제공할 것으로 기대된다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론 및 선행연구 고찰
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
References
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
Y. F. Chen, X. Chen, “The effect of the characteristics of one-person media on intention of usage: Focusing on the mediating effect of perceived value”, Journal of Digital Convergence, Vol.20, No.5, pp.357-362, 2022. DOI: https://doi.org/10.14400/JDC.2022
C. Eun, "The influence of YouTube recommendation service on reliability, involvement and subscription intention: Focused on the mediating effect of reliability", The Journal of the Convergence on Culture Technology, Vol.8, No.3, pp.113-128, 2022. DOI: htt
S. Ju, B. Koh, "The effect of personal media contents characteristic on perceived value and use intention of continuous: The interaction effect of novelty seeking", Journal of the Korea Convergence Society, Vol.9, No.9, pp.167-176, 2018. DOI: https://doi.
Y. Kim, S. K. Kim, "AHP analysis on the relative significance of the viewing factor of a one-man game broadcasting on the Internet", Journal of Media Economics & Culture, Vol.18, No.1, pp.7-30, 2020. DOI: https://doi.org/10.21328/JMEC.2020.2.18.1.7
G. P. Kitirattarkarn, T. Araujo, P. Neijens, "Challenging traditional culture? How personal and national collectivism-individualism moderates the effects of content characteristics and social relationships on consumer engagement with brand-related user-ge
C. Eun, "The influence of YouTube recommendation service on reliability, involvement and subscription intention: Focused on the mediating effect of reliability", The Journal of the Convergence on Culture Technology, Vol.8, No.3, pp.113-128, 2022. DOI: htt
S. Ju, B. Koh, "The effect of personal media contents characteristic on perceived value and use intention of continuous: The interaction effect of novelty seeking", Journal of the Korea Convergence Society, Vol.9, No.9, pp.167-176, 2018. DOI: https://doi.
Y. Kim, S. K. Kim, "AHP analysis on the relative significance of the viewing factor of a one-man game broadcasting on the Internet", Journal of Media Economics & Culture, Vol.18, No.1, pp.7-30, 2020. DOI: https://doi.org/10.21328/JMEC.2020.2.18.1.7
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