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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강원 (세종대학교) 최순화 (동덕여자대학교)
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제13권 제2호
발행연도
2016.6
수록면
75 - 95 (21page)

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최근 많은 설문조사들은 광고가 소비자들의 구매욕구를 예전처럼 자극하지 못한다는 결과를 내놓고 있다. 이는 결국 다른 조건이 동일할 때 매출의 광고에 대한 민감도가 떨어졌음을 시사한다. 이에 본 연구에서는 코스피에 상장된 비금융기업을 대상으로 자산회전율에 영향을 주는 자산 대비 유무형자산 투자, 연구개발, 광고비 비율을 통제한 후 광고비 비율의 민감도가 금융위기 이전(2004~2007년)과 금융위기 이후(2008~2011년)에 어떻게 변화되었는지를 분석하였다. 그 결과 금융위기 이후 자산회전율의 광고비 비율에 대한 민감도가 유의적으로 줄었음을 밝혀냈다. 또한 이는 광고비 비율의 수준이 하락한 것과는 상관없이 독립적으로 발생한 현상이라는 증거도 보고하였다.
#광고민감도 #광고비 #금융위기 #자산회전율 #Advertizing Sensitivity #Advertizing #Global Financial Crisis #Total Asset Turnover

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