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中国改革开放30多年间，经济年平均增长率为8%以上，2013年中国GDP已达到568845亿元，比上年增长7.7%，仅次于美国，位列世界第二。其中，化妆品行业成为中国国民经济中发展最快的行业之一，中国的化妆品市场规模2011年已成为仅次于日本的亚洲第二大、世界第四大化妆品市场，并持续急速成长，尤其是2010年至2012年间，年平均增长率达到20%左右，2012年中国的化妆品市场规模达到963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三位。随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，可以预见，中国在不久的将来即会成为全球最大的化妆品市场。中国化妆品销售额的持续增长，也使得外资企业纷纷进入中国，展开市场竞争，并期待取得不菲的业绩。这些跨国企业大多能够迅速适应本土相关法律法规、地域特征、相关注意事项、当地人民的生活水平，以及国际化的市场氛围，并制定相应对策，从而扩大自己的市场份额。本研究即以中国化妆品市场特征为背景，对中国化妆品市场的现况与品牌发展趋势进行整理分析，以期对企业开拓化妆品市场提供依据，并起到战略导向作用。
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