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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Li Guo (* School of Management and Economic of University of Electronic Science and Technology of China) Dongmei Zhou Yang Chen Ratanak Huy
저널정보
아시아기술혁신학회 Asian Journal of Innovation and Policy Asian Journal of Innovation and Policy 제4권 제3호
발행연도
2015.12
수록면
397 - 409 (13page)

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Nowadays, crowdfunding presents a promising development. This research focuses on the influence of platform strategy and market response on the success of crowdfunding from the perspective of the elaboration likelihood model (ELM) theory. Detailed product specifications, crowdfunding difficulty coefficient, vivid advertising video such as introduction and music, and recommendations from relevant figures are all used to depict platform strategy. Meanwhile, we use the number of lovers, followers, comments and 1 RMB backers to measure the level of market response. And thus, we model the impact of platform strategy and market response on crowdfunding success with empirical studies based on 400 samples of observed value. We found firstly that there exist significant positive relations between the total amount of funds pledged and detailed product specification, vivid advertising video, recommendations from relevant figures and the number of 1 RMB backers. Secondly, the crowdfunding difficulty of projects affects negatively, and significantly, the total amount of funds pledged. Thirdly, the influence of the number of lovers and followers on funds pledged is not significant.
#Crowdfunding #ELM theory #platform strategy #market response

목차

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참고문헌 (20)

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Ahlers, G.K.C. / 2012 / Signaling in equity crowdfunding / SSRN 2161587 google schola Belleflamme, P. / 2014 / Crowdfunding: tapping the right crowd / Journal of Business Venturing 29(5):585~609 google schola Cacioppo, J.T. / 1983 / Central and peripheral routes to persuasion: application to advertising / Advertising and Consumer Psychology :3~23 google schola Gerber, E.M. / 2012 / Crowdfunding: why people are motivated to post and fund projects on crowdfunding platforms / Proceedings of the International Workshop on Design, Influence, and Social Technologies: Techniques, Impacts and Ethics google schola Gregg, D.G. / 2008 / Dressing your online auction business for success: an experiment comparing two eBay businesses / MIS Quarterly :653~670 google schola

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