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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.12
- 수록면
- 605 - 619 (15page)
- DOI
- http://dx.doi.org/10.14257/AJMAHS.2016.12.60
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본 연구는 최근 스마트폰을 활용한 모바일 광고로써 많은 관심을 받고 있는 리워드 어플리케이션은 어떠한 효과가 있는지 확인하고자 하였다. 따라서 모바일 광고인 리워드 어플리케이션을 사용하는 사용자 특성과 인구통계학적인 특성 그리고 리워드 어플리케이션 특성에 따라 이용만족과 지속적 이용의도에는 어떠한 차이가 있는지 확인하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 리워드 어플리케이션사용자 성별과 적립금 사용 경험 유무에 따른 리워드 어플리케이션 이용만족에는 상호작용효과가 있음을 확인하였다. 둘째, 리워드 어플리케이션 사용자 유형과 사용자 성별에 따른 리워드 어플리케이션의 지속적 이용의도에는 상호작용효과가 있음을 확인하였다. 셋째, 리워드 어플리케이션 사용자 성별과 적립금 사용 경험 유무에 따른 리워드 어플리케이션의 지속적 이용의도에는 상호작용효과가 있는 것으로 확인되었다. 이상의 연구는 모바일 리워드 어플리케이션 활성화시키기 위한 마케팅 전략의 기초자료를 제공하였다는 것에 의의를 두고자 한다.
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참고문헌 (15)
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김태우 / 2015 / 모바일 리워드어플리케이션 광고의효과 연구: 이용행동, 인식, 이용가치 변인을 중심으로 / 한국광고홍보학보 17(2):71~103
염동섭 / 2014 / 스마트폰의 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 이용 동기, 지각된 속성, 수용자 혁신성을 중심으로 / 한국디자인포럼 (43):131~140
Statista. com / Cumulative Number of Apps Downloaded from the Apple App Store from July 2008 to June 2015
안종배 / 2012 / 스마트미디어 앱광고에 대한 수용도와 광고효과 연구: 스마트폰 앱광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 5(1):108~136
김주란 / 2012 / 경험과 스마트폰 애플리케이션의 광고 효과에 대한 연구 / 광고학연구 23(6):7~28
염동섭 / 2014 / 스마트폰의 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 이용 동기, 지각된 속성, 수용자 혁신성을 중심으로 / 한국디자인포럼 (43):131~140
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안종배 / 2012 / 스마트미디어 앱광고에 대한 수용도와 광고효과 연구: 스마트폰 앱광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 5(1):108~136
김주란 / 2012 / 경험과 스마트폰 애플리케이션의 광고 효과에 대한 연구 / 광고학연구 23(6):7~28
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