메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주지영 (서울여자대학교)
저널정보
구보학회 구보학보 구보학보 제12호
발행연도
2015.6
수록면
299 - 327 (29page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
동화를 원작으로 패러디한 공익 광고는 크게 세 가지 방식에 의해 주제를 의미화하고 있다. 첫째, 인물의 성격을 변화시키는 경우이다. 둘째, 시간과 공간적 배경을 변화시키는 경우이다. 셋째, 서사를 변개시키는 경우이다. 이러한 주제 의미화 전략에 의해 패러디 광고는 원작과의 차별성을 획득하고, 원작과의 관계를 통해서 주제를 형성한다. 원작과 패러디 된 내용은 닮음(유사성)의 원리에 기반을 두고 있느냐, 혹은 다름(차이)의 원리에 기반을 두고 있느냐에 의해 의미가 도출된다. 유사성에 기반을 둔 경우, 패러디 된 내용은 원작의 요소를 그것과 상동성의 관계에 있는 요소로 대체한다. 따라서 원작의 요소와 패러디 된 내용의 요소는 직유의 관계를 갖기 때문에 의미를 유추하는 것이 보다 수월하다. 그렇지만 원작의 교훈적이고 계몽적인 주제를 반복, 재생산하게 될 우려가 크므로 광고의 의제 설정이 무엇보다 중요하다. 반면, 차이의 원리에 기반을 둔 경우, 원작의 다른 요소는 그대로 두고하나의 요소만을 원작의 요소와 대비되는 혹은 상반되는 것으로 대체한다. 원작의 요소와 그것과 상반되는 의미를 갖는 패러디 내용 속의 요소를 상호 비교, 대조하는 가운데 의미가 형성된다. 수용자는 이미 원작의내용을 알고 있으므로 뒤따르는 내용이나 결말에 대한 예측이 가능하다. 차이의 원리에 기반을 두고 주제를 드러낼 경우에는 예측 가능한 내용을뒤틀어버림으로써 낯섦과 비판적 거리감을 획득하게 된다. 그러므로 차이의 원리에 따라 주제를 형성할 경우 사회문화적 환경의 변화로 인해 달라진 담론적 가치를 드러내는 데 보다 효과적이다. 패러디 광고에서 창조적인 발상은 닮음을 강조하는 것보다 차이를 강조하는 것에서 더욱 두드러지게 나타난다. 그럼으로써 원작과의 차별성을획득하고, 비판적 거리감을 확보할 수 있게 된다. 따라서 원작의 내용을현대적으로 재해석하는 것이 필수적이다. 특히 상업적 광고보다는 공익광고의 경우 그 목적이 공익을 위해 수용자를 설득하고 수용자의 인식과 행동을 변화시키는 것에 있으므로 익숙한 관념들을 낯설게 바라보도록 유도할 수 있어야 한다. 따라서 제한된 시간 안에 전달하고자 하는 내용을충분히 담아내기 위해서는 잘 알려진 이야기를 적극적으로 활용하는 것이 효과적이다. 동화 원작의 패러디는 공익광고 스토리텔링을 위한 기본적인 전략인 것이다.
#패러디 광고 #광고 스토리텔링 #동화 #공익광고 #유사성 #차이 #parody advertisement #advertisement storytelling #fairy tale #public service advertisement #similarity #difference

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0