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The purpose of the present study was to investigate the relationship between sports brand globalness and brand image creation through cause-related marketing(CRM). A total of 300 questionnaires were distributed and collected from N and D universities in the Chungnam and Busan areas, respectively. After excluding responses with excessive amount of missing data, 296(99.0%) questionnaires were included in this study. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Cronbach's alpha test, Pearson's correlation analysis, and a structural equation modeling(SEM) analysis were conducted to achieve the research purpose. The followings are the results of the current study. First, the path coefficients between brand globalness and brand-cause fit, firm's CRM participation motivation and donation amount appropriateness were statistically significant(p<.05). Second, the path coefficients between brand-cause fit, and firm's CRM participation motivation and brand image creation were statistically significant(p<.05).
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참고문헌 (36)
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김계수 / 2013 / AMOS 18. 0 구조방정식 모형분석 / 한나래출판사
민동원 / 2010 / 기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향 / 광고학연구 21(3):7~25
안진아 / 2012 / CRM광고의 기부표현 방식이 구매의도에 미치는 영향 : 기부비율의 조절효과를 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(4):117~132
전국경제인 연합회 / 2008 / 전경련. 528호
조형오 / 2000 / 공익연계 광고메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향-상표친숙도와 공익적특성의 매개역할을 중심으로 / 광고학연구 49:231~249
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전국경제인 연합회 / 2008 / 전경련. 528호
조형오 / 2000 / 공익연계 광고메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향-상표친숙도와 공익적특성의 매개역할을 중심으로 / 광고학연구 49:231~249
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