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학술저널
저자정보
Giuseppe Bertoli (University of Brescia) Bruno Busacca (Department of Marketing University Bocconi) Maria Carmela Ostillio (Sda Bocconi School of Management) Silvia Di Vito (Yoox Net-A-Porter Group)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제7권 제3호
발행연도
2016.6
수록면
181 - 195 (15page)
DOI
10.1080/20932685.2016.1166716

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In this paper we explore the role played by a museum of a fashion company as a driver of brand authenticity. In fact, the museum could offer to its visitors a holistic view of the brand’s original culture and values, in a synthesis that integrates past and present, reinforcing the visitors’ connection to the brand. Drawing on the existing literature, this paper explores the attributes that, according to the objective and subjective dimensions of brand authenticity, characterized the role of corporate museums in the individual quest of authentic brands. Furthermore, in addition to the objective and subjective dimensions, the paper aims to understand how the brand’s authentication tools (pioneering, protagonist in history, stylistic continuity, geographic roots, personalization and characterization) may have been influenced by the perceptions of authenticity that the museum has preserves. Finally, according to the self-expressive dimension of brand authenticity, the paper explores how the brand’s authentication tools may have been influenced by the perceptions of authenticity of visit experience. This paper will focus on the museum created by Gucci. After a synthetic overview of the literature on brand authenticity, the methodology of explorative research will be explained and finally the results obtained will be presented.
#authenticity #brand #brand authenticity #brand museums #Gucci Museo

목차

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참고문헌 (36)

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Arnould, E. J. / 2000 / The why of consumption / Routledge :9~35 google schola Ayeh, J. K. / 2013 / Do we believe in Tripadvisor? Examining credibility perceptions and online travelers’ attitude toward using user-generated content / Journal of Travel Research 52:437~452 google schola Banyai, M. / 2010 / Dracula’s image in tourism: Western bloggers versus tour guides / European Journal of Tourism Research 3:5~22 google schola Beverland, M. B. / 2005 / Craft ing brand authenticity: The case of luxury wines / Journal of Management Studies 42:1003~1029 google schola Beverland, M. B. / 2006 / The “real thing”: Branding authenticity in the luxury wine trade / Journal of Business Research 59:251~258 google schola

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