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학술저널
저자정보
백은수 (서울대학교) 추호정 (서울대학교) 윤소연 (Cornell Univ.) 정혜인 (서울대학교) Gahoi Kim (Seoul National University) 신혜선 (서울대학교) 김현철 (서울대학교) 김현숙 (배재대학교)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제6권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
33 - 46 (14page)
DOI
10.1080/20932685.2014.971502

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To provide a competitive edge against the rapid growth of online stores, offline stores’physical environments have become more important in attracting consumers. Visualdesign and display of items and de´cor for better communication with consumers isknown as visual merchandising (VM), which enhances shoppers’ in-store explorationand experience. This study investigates the effect of an apparel store’s VM onconsumers’ response with the S-O-R model. Theme-centric and product-centric VMstrategies are suggested as the two representative types, and were thus designed andactualized via 3D technology using SketchUp 8. A short video clip was used to enhancethe reality of store environment in examining consumers’ evaluation toward VMelements (S), emotional response (O) and approach behaviors (R). This study suggestsfundamental classification of VM types for retailers to support the development of VMstrategies in design of differentiated store environments.
#visual merchandising (VM) #store atmosphere #S-O-R model #themecentric #product-centric

목차

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참고문헌 (24)

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ASDA. Retrieved from google schola Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16:74~94 google schola Cornelius, B. / 2010 / How storefront displays influence retail store image / Journal of Retailing and Consumer Services 17:143~151 google schola Cara Damminga / 2012 / The Effect of Lifestyle and Shoppable Fashion Product Displays on Consumers’ Approach and Avoidance Behavior / Journal of Global Fashion Marketing 3(3):108~118 dbpia Donovan, R. J. / 1982 / Store atmosphere: an environmental psychology / Journal of Retailing 58(1):34~47 google schola

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