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자료유형
학술저널
저자정보
Oylum Korkut Altuna (Istanbul University) O¨ zge Sig˘ irci (Marmara University Istanbul) F. Mu¨ge Arslan (Marmara University Istanbul)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제4권 제3호
발행연도
2013.6
수록면
175 - 192 (18page)
DOI
10.1080/20932685.2013.790708

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The objective of this study is to understand why women buy fashion magazines and tocluster them accordingly. Hence fashion magazine consumers are clustered into groupsbased on why they buy fashion magazines, their fashion involvement levels, and theirages. According to the findings of the study, the reasons why women buy fashionmagazines may be defined under 13 dimensions. Moreover, three distinct clusters arefound and labeled as “Young occasional buyers interested in being informed ondifferent styles and brands”; “Elder deal-prone low-fashion-involved buyers interestedin current events and assessments on current events”; and “Settled high-fashioninvolvedregular magazine buyers interested both in trends and in content, design andvisuality of magazines.” All three clusters are distinct and thus should be subject todifferent marketing strategies. The study is significant because although fashionmagazines are one of the most important distribution channels for fashion marketing,research on them is very limited. Moreover, this research will offer insight both forfashion magazine marketers, who will be able to determine marketing strategiesaccording to the varying clusters formed, and for academicians who are interested infashion marketing.
#fashion marketing #market segmentation #fashion magazines #consumer fashion involvement #clustering

목차

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참고문헌 (54)

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Aaker, D. A. / 2001 / Marketing research(7th ed.) / John Wiley and Sons Inc google schola Arimond, G. / 2001 / A clustering method for categorical data in tourism market segmentation research / Journal of Travel Research 39:391~397 google schola Bailey, L. R. / 2010 / The relationships of fashion leadership, fashionmagazine content and loyalty tendency / Journal of Fashion Marketing and Management 14:39~57 google schola Barrell, J. / 1988 / The business of women’s magazines / Kogan Page google schola Bieger, T. / 2002 / Market segmentation by motivation : The case of Switzerland / Journal of Travel Research 41:68~76 google schola

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