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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 113 - 121 (9page)
- DOI
- http://dx.doi.org/10.14400/JDC.2014.12.11.113
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최근 주요 기업들은 쇼핑 애플리케이션을 마케팅 전략으로 개발하고, 이러한 전략을 효과적으로 실행하는데 무게를 두고 있다. 이러한 애플리케이션의 특성 중 주요한 요인을 정보제공성으로 설정하고 애플리케이션 선호도가 재구매의도에 미치는 영향과 이용빈도의 조절효과에 대해 알아보고자 한다. 그 결과 쇼핑 애플리케이션의 정보제공성은 쇼핑 애플리케이션의 선호도에 영향을 미치고, 쇼핑 애플리케이션의 선호도는 재구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 쇼핑 애플리케이션의 특성이 재구매의도에 직접 영향을 미칠 때와, 선호도를 매개로 하여 재구매의도에 미치는 영향을 비교해본 결과 선호도를 매개로 하여 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 그리고 이용빈도의 조절효과를 검증한 결과 이용빈도가 낮은 경우 보다 이용빈도가 높은 경우가 더 유의하다는 결과가 나타났다.
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참고문헌 (19)
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An Kwang Ho / 1997 / Brand Power / Korean Journal of Journalism & Communication Studies
Choi Dong Gung / 2002 / The Influence of Interactivity, Contents and Community on the Stickiness and Loyalty of the Web Brand / Journal of Global Scholars of Marketing Science 17(3):123~146
Cho, Changhoan / 1997 / Internet Related Programm ing Technology and Advertising / A Paper Presented to the Annual Meeting of the American Academy of Advertising
Darley, William K / 2010 / Toward an IntegratedFrameworkfor Online ConsumerBehaviorandDecision Making Process: A Review / Psychology and Marketing 27(2):94~116
Dover, Philip A / 1979 / Disconfirmationof Consumer Expectations through Trial / Journal of Applied Psychology 64(2):179~189
Choi Dong Gung / 2002 / The Influence of Interactivity, Contents and Community on the Stickiness and Loyalty of the Web Brand / Journal of Global Scholars of Marketing Science 17(3):123~146
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Darley, William K / 2010 / Toward an IntegratedFrameworkfor Online ConsumerBehaviorandDecision Making Process: A Review / Psychology and Marketing 27(2):94~116
Dover, Philip A / 1979 / Disconfirmationof Consumer Expectations through Trial / Journal of Applied Psychology 64(2):179~189
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