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본 연구는 관광객의 체험이 관광객과 관광지 브랜드관계에 미치는 영향을 소비자-브랜드 관계 품질(BRQ)이론을 통해 증명하고 관광객의 관광지에 대한 충성도에 미치는 영향에 대해 알아보는데 목적이 있다. 이들 변인 간의 관계를 분석하고자 연구모형과 가설을 검증하였고, 분석 결과 체험이 관광객-관광지브랜드관계에 미치는 영향은정(+)의 영향력을 미치고. 관광객-관광지브랜드 관계가 충성도에 미치는 영향 역시 유의미한 정(+)의 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 관광객 체험이 충성도에 미치는 영향은 영향력을 미치지 못하는 것으로 분석되었다. 관광객 체험이 충성도에 미치는 영향을 알아봄에 있어서 본 연구변인들 간의 경로를 살펴보면, 관광객 체험이 관광객-관광지브랜드 관계에 미치는 영향은 유의미한 정(+)의 영향력이 있음이 확인되었다.
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공인영 / 2011 / Robot Theme Park의 體驗要素와訪問意思에 관한 硏究 -Pine&Gilmore의 체험영역을 중심으로-
김은영 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 이미지가 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 디지털 카메라 제품을 중심으로
박선희 / 2005 / 호텔 레스토랑 브랜드개성이 소비자-브랜드 관계의 질과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 호텔경영학연구 14(4):99~115
박성연 / 2002 / 소비자-브랜드 관계의 질적차원(BRQ)측정을 위한 척도개발에 관한 연구 / 경영논총 20(2):57~70
박성연 / 2003 / 소비자-브랜드 관계가 소비자 만족과 상표 충성도에 미치는 영향에 관한연구 / 경영논총 21(1):23~45
김은영 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 이미지가 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 디지털 카메라 제품을 중심으로
박선희 / 2005 / 호텔 레스토랑 브랜드개성이 소비자-브랜드 관계의 질과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 호텔경영학연구 14(4):99~115
박성연 / 2002 / 소비자-브랜드 관계의 질적차원(BRQ)측정을 위한 척도개발에 관한 연구 / 경영논총 20(2):57~70
박성연 / 2003 / 소비자-브랜드 관계가 소비자 만족과 상표 충성도에 미치는 영향에 관한연구 / 경영논총 21(1):23~45
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