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본 논문은 SNS를 포함한 미디어의 투표 참여에 대한 영향을 지난 10.26 서울시장 보궐선거를 통해 살펴보았다. 본 연구에서는 투표 참여의 결정 요인을 크게 두 개의 요인, 즉 유권자가 느끼는 공중의 분위기 요인들과 후보자에 대한 태도 요인으로 구분하여 재구성하였다. 유권자들이 선거의 분위기를 인식하는 과정과 후보자에 대한 태도를 결정하는 과정에서 SNS와 매스 미디어의 영향이 어떻게 차별적으로 나타나는지를 확인하는 것이 본 연구의 주요 목적이다. 본 연구의 결과는 대학생 유권자들의 SNS의 이용이 후보자에 대한 태도의 강도와 밀접한 관계를 지니고 있음을 확인하였다. 또한, SNS의 이용은 공중의 분위기 요인 중 투표효능감에 있어서 유의미한 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 변인들의 다단계적 관계를 구조방정식 모형을 통해 확인해 보았다. 그 결과, 투표 의지를 결정하는 데 있어서 SNS와 신문, TV는 각기 다른 경로를 통해 대학생 유권자들의 투표 의지 형성에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 특히, SNS의 이용은 다른 미디어의 이용과 달리 후보자에 대한 직접적인 지지/반대의 태도 형성에 영향을 주고 있다는 점에서 차이를 나타내고 있다. 본 연구는 이러한 연구결과에 기반하여 SNS를 통한 커뮤니케이션의 특성이 소그룹 내의 집단역학의 작용으로 이해될 수 있음을 제시하였다.
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