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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김훈 (세명대학교)
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제27권 제3호
발행연도
2013.8
수록면
145 - 168 (24page)

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본 연구는 중국소비자를 대상으로 애국심과 국가별 이미지가 중국 소비자의 개별 국가별 생산 제품의 평가와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지, 생산지가 국가별로 상이한 제품의 평가에 있어 애국심과 국가이미지 간 상호작용 효과가 있는지를 알아보고자 실증 분석하였다. 아울러 입지와 도시 규모 등 중국소비자의 거주지별 특성에 따라 애국심과 국가별 제품에 대한 평가가 차이가 있는지를 분석하였다.실증분석 결과, 중국소비자들은 제품을 평가하고 구매를 결정함에 있어 애국심과 국가이미지가 각각 유의한 영향을 미치지만 애국심과 국가이미지가 상호작용하여 국가별 제품 평가에 영향을 미치지는 않는 것으로 나타났다.아울러 애국심과 국가이미지도 거주하는 지역의 특성(입지, 도시 규모)에 따라 유의하게 차이가 있는 것으로 나타났다. 시장 개방이 일찍 이루어지고 인구가 많으며 경제적 활동이 왕성한 지역에 거주하는 중국소비자일수록 애국심이 전반적으로 높은 것으로 밝혀졌다.이는 중국이 하나의 국가이지만 지역별로 애국심, 국가이미지 나아가 국가별 제품평가가 다르게 나타남을 보여주고 있다. 연구 결과들에 대한 이론적, 실무적 시사점과 함의가 논의되고 연구의 한계를 고려한 향후 연구 방향이 제시되었다.

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