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이용수
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본 연구는 소비자의 개성(외향성, 개방성, 플로우)과 브랜드 에반젤리즘 간의 관계에 미치는 영향과 브랜드 에반젤리즘과 브랜드 컬티즘, 가치공동창출 간의 관계에 미치는 영향을 탐색하기 위한 연구로 진행되었으며, 또한 자아일치성이라는 변수를 활용하여 소비자의 개성(외향성, 개방성, 플로우)과 브랜드 에반젤리즘 간의 관계에 대한 조절효과와 브랜드 에반젤리즘과 브랜드 컬티즘, 가치공동창출 간의 관계에 대한 조절효과의 영향력을 살펴보고자 하였다. 이 연구를 위하여 애플제품을 사용하는 온라인 커뮤니티 회원을 연구 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였으며, 연구결과를 도출하였다.
소비자의 개성과 브랜드 에반젤리즘 간의 관계에 대한 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 외향성이 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향력을 분석한 결과 소비자의 외향성이 브랜드 에반젤리즘에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 소비자의 개방성이 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향력을 분석한 결과 소비자의 개방성이 브랜드 에반젤리즘에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 셋째, 소비자의 플로우가 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향력을 분석한 결과 소비자의 플로우가 브랜드 에반젤리즘에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 에반젤리즘은 가치공동창출과 브랜드 컬티즘에 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 소비자의 개성(외향성, 개방성, 플로우)과 브랜드 에반젤리즘 간의 관계에 대한 자아일치성 조절효과 영향력은 외향성과 브랜드 에반젤리즘에 간의 관계에서 유의한 차이를 보였으며, 브랜드 에반젤리즘과 브랜드 컬티즘, 가치공동창출 관계에 자아일치성 조절효과의 영향력은 유의하지 않은 차이를 보였다.
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참고문헌 (68)
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구혜경 / 2010 / 소비자-기업 가치공동창출활동에 관한 연구 / 한국소비자학회 추계학술대회 :82~89
권현수 / 2003 / 체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 스타벅스 커피(Starbucks Coffee) 소비자 분석을 중심으로
김봉철 / 2007 / 소비자의 개인적성격 특성이 휴먼 브랜드 애착에 미치는 영향: 빅 파이브 (Big Five) 성격 모형을 중심으로 한 탐색적 고찰 / 한국광고홍보학회 춘계학술발표논문집 (단일):45~53
김우성 / 2007 / 소비자 체험마케팅의 핵심적 특성들과 기여에 대한 고찰 / 한국생활과학회지 16(1):89~102
김정구 / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 / 소비자학연구 13(2):5~43
권현수 / 2003 / 체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 스타벅스 커피(Starbucks Coffee) 소비자 분석을 중심으로
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김우성 / 2007 / 소비자 체험마케팅의 핵심적 특성들과 기여에 대한 고찰 / 한국생활과학회지 16(1):89~102
김정구 / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 / 소비자학연구 13(2):5~43
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