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PR기획과 실행에 있어 공중을 정의하고 핵심 공중을 식별하는 일은 매우중요한 작업이다. PR학의 성립과 발전 과정에서 제임스 그루닉(James E.
Grunig)의 ‘공중 상황이론(Situational Theory of Publics)’은 공중을 이론적으로 개념화하고 공중행위에 관련한 다양한 현상들과 공중세분화를 가능하게한 핵심적 기초이론이었다. 그럼에도 아직까지 공중 상황이론의 발전과정을 큰틀에서 논의하고 그 이론적 발전 방향을 종합적으로 제시하려는 노력은 미흡했다. 따라서 본 연구는 공중 상황이론의 이론적 탄생부터 수정과 발전, 확장이이뤄지고 있는 국내외 최신 연구흐름을 리뷰하고 공중 상황이론의 학술적 성과와 새로운 이론적 발전방향을 제시하고자 한다. 구체적으로 1966년 이후 공중상황이론의 등장과 수정, 그리고 ‘문제해결 상황이론(Situational Theory ofProblem Solving)’으로 진화하는 궤적을 연구 변인들과 그 이론적 전제들의변화 측면에서 살펴본 후, 디지털 미디어 중심의 소통 환경 변화에 맞춰 공중의커뮤니케이션 행동 특성을 설명함으로써 새로운 문제해결 상황이론의 가치와유용성을 조명하였다. 본 연구는 공중 상황이론의 기원은 물론 새롭게 제시된문제해결 상황이론의 학술적, 실무적 발전 방향을 조망하고 새로운 연구 주제들을 제언함으로써 PR의 학술적 후속 연구를 촉발하고 체계적인 실무적 지침을제공하는 데 의의를 둔다.
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참고문헌 (67)
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김대호 / 2012 / 소셜미디어 / 커뮤니케이션북스
김정남 / 2012 / 직원관계와 직원들의 자발적 의사소통행위가 가져오는 전략적 가치 / 인사이트 트레인 1:58~60
김정남 / 2014 / 디지털 보통 사람들 : 디지털 네트워크화된 시장의 소비자 인포머틱스(Lay Consumer Informatics)와 속전속결 소비주의(Fast-choicism) / C-Insight 3:11~32
박노일 / 2010 / 상황이론의 블로거 공중 세분화 적용 연구 / 홍보학연구 14(3):69~105
배미경 / 2003 / 온라인 공중 : 개념, 특성, 공중세분화에 관한 논의 / 홍보학연구 7(2):213~247
김정남 / 2012 / 직원관계와 직원들의 자발적 의사소통행위가 가져오는 전략적 가치 / 인사이트 트레인 1:58~60
김정남 / 2014 / 디지털 보통 사람들 : 디지털 네트워크화된 시장의 소비자 인포머틱스(Lay Consumer Informatics)와 속전속결 소비주의(Fast-choicism) / C-Insight 3:11~32
박노일 / 2010 / 상황이론의 블로거 공중 세분화 적용 연구 / 홍보학연구 14(3):69~105
배미경 / 2003 / 온라인 공중 : 개념, 특성, 공중세분화에 관한 논의 / 홍보학연구 7(2):213~247
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