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자료유형
학술저널
저자정보
김유경 (한국외국어대학교) 김유신 (부산대학교) 박성현 (한국문화산업교류재단) 이효복 (한국외국어대학교)
저널정보
한국PR학회 PR연구 PR연구 제16권 제2호
발행연도
2012.5
수록면
127 - 163 (37page)

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국가 브랜드 가치를 높이기 위해서는 국가 이미지의 실체라 할 수 있는 경쟁력과 공감대를 갖춘 국가 정체성의 정립이 우선되어야 할 것이다. 이에 본 연구는 탐색적 차원에서 한국인 대학생을 대상으로 하여 보편적으로 적용 가능한 국가정체성 인식에 관하여 조사하였다. 그리하여 국가의 역사와 가치, 그리고 지향하는 목표를 토대로 한 문화적 특이성(cultural uniqueness), 글로벌 시민성(global citizenship), 국가유산(National Heritage), 가치 체계(Value System), 글로벌 리더십(Global Leadership), 감성적 애착(Emotional Attachment) 등의 국가 정체성 차원을 도출하였다. 아울러 도출된 국가 정체성 차원을 미국, 프랑스, 일본, 중국, 이란 등의 경쟁 국가에 적용하여 타당성을 검증하였으며 국가 정체성이 국가 성장에 미치는 영향력을 분석하였다. 국가 정체성의 관리는 국가의 핵심 역량과 사상을 담아 이를 일관되게 전달하는 것이다. 이를 통해 외부적으로는 관련 분야의 기대감을 고취시켜 구매 의도를 자극시킬 수 있으며 내부적으로는 개인의 이해관계를 떠나 하나의 공통된 목표 아래 국가 발전을 위한 내부 구성원들의 결집을 유도한다는 측면에서 유용성이 높다고 할 수 있다. 즉, 경쟁국가 대비 각 국가들이 차별성 있는 정체성 차원과 국가 성장이라는 목표에 부합하는 정체성 차원의 집중적 관리와 육성에 대한 시사점을 가진다. 무엇보다 본 연구의 결과는 각 국가에 보편적으로 적용 가능한 국가 정체성 연구 설계의 토대를 마련하였다. 즉 해당 국가의 국민들을 대상으로 조사될 후속 연구 진행 시 본 연구의 방법론은 유용한 지침이 될 것이다.
#국가 브랜드 #국가 정체성 #국가 이미지 #Nation Brand #National Identity #National Image

목차

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참고문헌 (15)

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김유경 / 2010 / 국가 정체성(National Identity)의 정립을 위한 이론적 접근 : Korean Dynamism의 철학적, 역사적 의미에 대한 고찰 / 커뮤니케이션학 연구 18(2):5~26 dbpia 이진용 / 2011 / 한국의 국가정체성 구성차원에 대한 탐색적 연구: 설문대상자 소속 국가의 경제발전 수준 및 지리적 거리에 따른 비교평가를 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(4):433~467 dbpia 염성원 / 2003 / 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구 / 홍보학연구 7(2):99~142 google schola Devos, T. / 2005 / America=White? / Journal of Personality and Social Psychology 88(3):447~466 google schola Evans M. D. R. / 2002 / National Pride in the Developed World: Survey Data from 24 Nations / International Journal of Public Opinion Research 14(3):303~338 google schola

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