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세계적으로 관광행태가 보다 다양해지고 생활수준이 향상됨에 따라 새로운 관광대상으로써 해양관광에 대한 잠재수요가 빠른 속도로 성장하고 있는 가운데, 국내에서도 해양관광에 대한 국민 관광수요가 증가하면서 다양한 해양자원 활용에 대한 관심이 확대되고 있다. 특히 해양관광활동이 내륙형 중심 관광활동에 비해 상대적으로 수요가 크게 증가할 것으로 예상되면서 국내 지자체들간의 해양관광개발사업이 경쟁적으로 추진되고 있다.
따라서 본 연구는 신성장 동력산업으로 부각되고 있는 해양관광분야에 있어서 동해안 신해양관광시대로 도약하고자 하는 경주를 중심으로 해양관광 잠재고객을 대상으로 해양관광산업의 가치혁신을 통해 블루오션 창출을 위한 전략적 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 해양관광지의 속성에 있어서 공급자 가치와 수요자 가치를 분석하고, 해양관광산업의 블루오션을 창출하기 위한 분석도구인 ERRC-프레임워크와 전략캔버스를 이용하여, 침체되어 있는 경주의 관광산업 경쟁력 강화를 위한 해양관광산업이 추구해야 할 미래 가치곡선을 제시하였다. 본 연구의 결과로는 해양관광산업에서 지금까지 경쟁해 온 요소들 가운데 제거 또는 재검토되어야 할 요소로는 관광지 분위기, 관광지 경관조성으로 나타났다. 그러나 감소요소는 나타나지 않았으며, 증가시켜야 하는 것으로는 패키지상품의 저렴성으로 나타났다. 향후 경주 해양관광산업의 경쟁력을 강화시키기 위해서 창조해야 할 요소로는 위락시설의 다양성, 해양레저 스포츠시설의 다양성, 숙박시설의 다양성, 해양레저 프로그램 이용료, 교통편리성, 시설이용의 편리성으로 나타났다.
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