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자료유형
학술저널
저자정보
Ko, Jeongmin (Sungkyunkwan University) Chang, Byeng-Hee (Sungkyunkwan University)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제40권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
5 - 37 (33page)
DOI
10.36494/JCAS.2023.03.40.1.5

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사람들이 OTT 서비스를 채택하지 않는 근본적인 문제에 대해 본 연구는 비채택자, 무료 OTT, 유료 OTT 채택자로 세분화하여 인구통계학 변인, 소비자 혁신성, 소셜미디어 활동 및 프라이버시 염려가 채택 행위에 미치는 영향을 살펴봤다. 2019년 한국미디어 패널조사(N = 8,011)를 이용하여 비채택자(n = 4,512)를 기준으로 무료 서비스 채택자(n = 3,164)와 유료 서비스 채택자(n = 335)를 예측하기 위해 다항로지스틱 회귀분석을 실시했다. 쾌락적 혁신성은 무료 및 유료 OTT 서비스 채택자의 강력한 예측 변인이었으며, 사회적 차원이 낮을수록 유료 OTT 서비스를 채택할 확률이 높았다. OTT가 보상을 추구하기보다는 개인적 시간의 즐거움을 얻기 위해 기꺼이 돈을 지불할 수 있는 쾌락적 서비스임을 시사한다. 또한, 본 연구는 OTT 채택에 대한 낮은 프라이버시 인식과 뉴미디어 효과를 확인하여 혁신적인 서비스 채택 문헌과 글로벌 OTT 마케팅 관리자가 고려해야 할 중요한 통찰력을 제공한다.
#Over-the-top #Innovativeness #Privacy concerns #SNS activities #OTT 서비스 #혁신성 #프라이버시 염려 #소셜미디어 활동

목차

요약
1. Introduction
2. Literature review
3. Methods
4. Results
5. Discussion and conclusions
References
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