NBA 구단의 상징에 함의된 기호들의 지시의미 비교 연구

민신기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 민신기 (백석대학교 디자인영상학부)

저널정보: 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제77권

발행연도: 2021.10

수록면: 465 - 476 (12page)

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본 연구는 NBA에 소속되어 있는 농구팀 30개 구단의 상징(Symbol)들을 특정한 기준(원, 농구공, 문자, 동물, 독특한 소재)으로 분류하여 해당 상징기호들의 시각적 특징과 의미를 논한 다음 이 들 과정에서 추출된 요소의 의미들을 종합하여 지시의미를 규명할 것이다. 분석 방법은 시각물 특성상 중복될 가능성을 배제하지 않고 강하게 부각된 기호요소들을 퍼스의 삼원론과 롤랑바르트의 신화론을 바탕으로 진행하였다. 연구 결과 구단의 상징에 가장 많은 표현 방식으로 사용된 것은 문자(Letter)를 주기호로 활용한 방식으로 총 15개 팀이 이 지시 방법을 사용하였다. 이는 구단명의 강한 표출이 가능한 방법으로 상업적 목적을 수반하고 있는 프로 구단 특성을 고려한다면 충분히 이해가 가능하다. 두 번째로는 12구단이 적용한 원(Circle)을 주기호로 활용한 상징으로 이는 긍정과 동의를 나타내는 기호로서 대부분의 사람들이 추구하는 바이고 조형적으로도 완벽한 형태를 구현하고 있어 자신들 구단의 절대성과 완벽성을 추구함을 표출하기에 적절한 기호였을 것으로 파악된다. 세 번째는 8개 구단이 적용한 농구공(Ball)을 주기호로 활용한 상징으로 이는 농구라는 정체성을 표현하기에 매우 유효한 기호였을 것이다. 그러나 생각보다 적은 팀이 이를 차용하였는데 이는 원이나 구단명 등 우회적으로 표현이 가능하기에 발생한 결과로 보인다. 네 번째는 동물(Animal)을 주기호로 활용한 상징으로 7개 구단이 이를 적용하였다. 이는 다른 스포츠 구단에서도 많이 활용하는 방법으로 상징에 농구라는 정체성을 표출하기보다는 구단이 추구하는 이념이나 주장이 내재된 동물 캐릭터 상징이 다양한 마케팅 활동에 보다 효율적일 것이라고 판단한 것으로 이해된다. 다섯 번째는 차별 소재(Unique Material)를 주기호로 활용한 상징을 4개 구단이 적용하였다. 이는 그 무엇보다도 타 구단과의 차별화를 중시한 것으로 이해된다.

This study classifies the symbols of 30 clubs belonging to the NBA by specific criteria (circle, basketball, letters, animals, and unique materials) to identify the visual characteristics and meanings of the symbols, and then By synthesizing the meanings, the meaning of the reference will be identified. The analysis method was conducted based on Peirce's ternary theory and Barthes' myth theory based on the strongly expressed part, recognizing the possibility of repetition due to the nature of the visual material. As a result of the study, the most frequently used expression method for the symbol of the club was the method using letters as the main symbol, and a total of 15 teams used this instruction method. This is fully understandable if we consider the characteristics of a professional club that has a commercial purpose as a method that allows strong expression of the club name. The second is a symbol using the circle applied by the 12 clubs as the main symbol, which is a symbol of affirmation and agreement. It is understood that it was an appropriate sign to express the pursuit of perfection. The third is a symbol that uses a basketball applied by 8 clubs as its main symbol, which must have been a very useful symbol to express the identity of basketball. However, fewer teams than expected used it, and this appears to be the result of indirect expression such as circles or club names. Fourth, as a symbol using an animal as the main symbol, 7 clubs applied it. This method is widely used by other sports clubs, and rather than expressing the identity of basketball in the symbol, it is understood that the animal character symbol with the ideology or claim that the club pursues would be more effective in various marketing activities. Fifth, 4 clubs applied a symbol using a unique material as the main symbol. It is understood that above all else, differentiation from other clubs is emphasized.

#농구 #상징 #지시의미 #Basketball #Symbols #Indicative Meaning

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