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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양영익 (부산외국어대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제20권 제2호
발행연도
2017.8
수록면
167 - 191 (25page)

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본 연구의 목적은 첫째, 역동적인 역량이 마케팅혁신에 미치는 영향, 둘째, 마케팅혁신이지속적인 경쟁우위에 미치는 영향, 셋째, 환경변화가 역동적인 역량과 마케팅혁신간의관계에서 미치는 조절적 영향을 규명하는데 있다. 구조방정식 분석결과, 시장 감지와자원재배치가 마케팅혁신을 증대시키고 지속적인 경쟁우위를 강화함으로서 궁극적으로기업의 성과를 향상시킨다는 가설들이 지지되었다. 또한 마케팅혁신이 시장 감지, 자원재배치와 지속적인 경쟁우위간의 관계에서 매개적 역할을 하고 있다는 것을 나타내고 있다. 한편 환경변화가 역동적인 역량과 마케팅혁신간의 관계에서 조절적 역할을 한다는 가설들이 부분적으로 지지되었다. 따라서 본 연구의 분석결과는 다음과 같은 실무적 시사점을가진다. 첫째, 마케팅혁신을 강화하여 지속적인 경쟁우위와 성과를 증대시키기 위해서는시장 감지, 자원재배치와 같은 역동적인 역량이 좋은 전략적 지향점이 될 수 있다는 것을의미한다. 둘째, 역동적인 역량이 지속적인 경쟁우위에 직접적인 영향을 미치는 것이아니라 마케팅혁신을 통해서 지속적인 경쟁우위를 증대시키기 때문에, 역동적인 역량을강화하는 기업의 활동이 마케팅혁신으로 연결되도록 노력해야 한다는 것을 의미한다.
#역동적인 역량 #마케팅혁신 #기업성과 #환경변화 #Dynamic Capability #Marketing Innovation #Performance #Environmental Turbulence

목차

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참고문헌 (50)

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김국태 / 2016 / 동적역량과 경쟁우위: 환경동태성의 조절효과를 중심으로 / 전략경영연구 19(3):81~103 dbpia 배병렬 / 2005 / LISREL 구조방정식 모델: 이해와 활용 / 청람출판사 google schola 서창적 / 2015 / 동적역량이 기술혁신의 양면성에 미치는 영향에 관한 연구: 경영진통합, 연결성, 흡수역량의 조절효과 / 경영학연구 44(1):305~330 dbpia 양영익 / 2013 / 국내 제조업체의 시장지향성, 마케팅과 개발 협업, 전략적 유연성 그리고 성과와의 관계와 환경변화의 조절영향 : 전문경영인의 관점에서 / 전문경영인연구 16(2):141~167 dbpia 임정성 / 2010 / 동적역량(Dynamic Capability)의 선행요인에 관한 연구-한국기업의 중국 내 자회사를 중심으로- / 한중사회과학연구 8(1):187~212 dbpia

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