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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오금식 (부경대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제21권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
85 - 94 (10page)

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본 논문은 과거 역사에 근간하여 한국과 첨예한 정치적 갈등관계에 있는 일본이라는 원산지효과를 가지고 있는 제품, 즉 도요타 자동차와 유니클로 의류제품을 대상으로, 동 제품의 국내 소비자 구매의사를 촉진하는 요인들을 실증하고자 하였다. 특히 국내시장에서 일본제품이 갖는 비우호적인 원산지효과에도 불구하고, 구매를 자극하는 원인이 무엇인지, 제품을 고가(i.e., 도요타 자동차)와 저가품(i.e., 유니클로 의류)으로 구분하여 국내 소비자의 애국심, 제품의 품질, 제품의 가격, 기업의 이미지가 소비자의 구매의사에 미치는 영향을 조사하였다. 온라인 서베이 방식으로 확보한 데이터에 대한 분석을 위하여 스피어만 순위 상관분석과 다중회귀분석이라는 두 가지 상이한 방법이 활용되었다. 실증결과에 의하면, 애국심이 상대적으로 덜한 소비자들이 일본산 제품을 구매하는 경향이 있음을 확인하였고, 그 외 제품의 품질, 가격, 그리고 기업 이미지가 종합적으로 구매의사에 영향을 줌을 발견하였다. 동 결과를 바탕으로, 본 논문은 국내 시장에 진출하고자 하는 일본계 다국적기업과 이들과 경쟁하는 국내 기업 모두에게 유용한 시사점을 제공하고 있다.
#원산지효과 #도요타 #유니클로 #일본 #Country-of-Origin #Toyota #Uniqlo #Japan

목차

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참고문헌 (38)

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강태중 / 2019 / 소비자독특성욕구와 사회적 거리감이 일본 브랜드 구매의도에 미치는 영향 / 일본근대학연구 (63):273~290 dbpia 권해성 / 2003 / 소비자특성 및 제품특성에 따른 가격민감도 차이에 관한 연구 google schola 김석우 / 2005 / 사회과학 연구를 위한 SPSS WIN 10. 0 활용의 실제 / 교육과학사 google schola 김재문 / 원산지효과 google schola 김지수 / 2021 / 20대 소비자의 애국심에 따른 일본브랜드 구매 특성 / 감성과학 24(1):11~24 dbpia

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