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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.10
- 수록면
- 161 - 167 (7page)
- DOI
- https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.10.161
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본 논문은 우리나라 기업의 새로운 시장으로 부상하고 있는 베트남 소비자를 대상으로 균형이론을 적용하여 우리나라 기업과 베트남 내국 기업의 광고효과를 비교하기 위한 목적으로 실시되었다. 연구가설을 검증하기 위하여 베트남의 여대생을 대상으로 실험을 실시하였으며, 두 국가의 광고에 대한 인지적, 감성적, 그리고 행위적 반응을 조사하였다. 연구결과, 베트남 소비자들은 국가 이미지가 높은 한국과 베트남의 광고에 대한 인지적 차원에서의 평가는 차이가 없었으나, 감성적 차원 그리고 행위적 차원에서는 차이가 나타났다. 또한 세 가지 종속변인의 종합 차원에서도 한국 기업의 광고가 베트남 기업의 광고보다 더 긍정적이었다. 본 연구는 국제광고효과 연구에 있어 균형이론을 확장한 이론적 기여를 하였으며, 연구결과를 바탕으로 후진국 시장에서 한국 기업의 국제광고 시사점을 논의하였다.
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참고문헌 (16)
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S. Yoon. / 2018 / A Sociocultural Approach to Korea Wave Marketing Performance : Cross-National Adoption of Arguments on Foreign Cultural Products in a Social Media Context / Journal of Marketing Theory & Practice 26(1):196~209
C. Costa / 2016 / A Contingent Approach to Country-of-Origin Effects on Foreign Products Evaluation : Interaction of Facets of Country Image with Product Classes / International Business Review 25(5):1066~1075
F. Boumedda-Tiab / 2020 / Effect of Domestic versus Foreign Territorial Origin of Products on the Attitude and Purchasing Behavior of Pre-adults : An Empirical Study / Strategy & Development Review 10(6):258~272
D. Madhurima / 2014 / Impact of Firm's Reputation and Ethnocentrism on Attitude Towards Foreign Products / Marketing Intelligence & Planning 32(5):646~664
X. Zhao / 2019 / Geography Still Matters : Examine the Role of Location in Online Markets for Foreign Branded Products / Decision Sciences 50(2):285~310
C. Costa / 2016 / A Contingent Approach to Country-of-Origin Effects on Foreign Products Evaluation : Interaction of Facets of Country Image with Product Classes / International Business Review 25(5):1066~1075
F. Boumedda-Tiab / 2020 / Effect of Domestic versus Foreign Territorial Origin of Products on the Attitude and Purchasing Behavior of Pre-adults : An Empirical Study / Strategy & Development Review 10(6):258~272
D. Madhurima / 2014 / Impact of Firm's Reputation and Ethnocentrism on Attitude Towards Foreign Products / Marketing Intelligence & Planning 32(5):646~664
X. Zhao / 2019 / Geography Still Matters : Examine the Role of Location in Online Markets for Foreign Branded Products / Decision Sciences 50(2):285~310
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