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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경숙 (한국체육대학교) 신원상 (대한장애인체육회)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제16권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
833 - 847 (15page)

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본 연구는 역사상 가장 성공한 대회로 평가받는 2018 평창 동계 패럴림픽의 분야별 홍보사례를 분석하고, 향후 패럴림픽 홍보전략 수립에 대한 논의에 그 목적이 있다. 목적을 달성하기 위해 조직위원회 및 정부 등 관련기관의 공식문서와 대중매체 자료를 분석하고, 관련 전문가를 대상으로 심층면담을 추진하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 평창 패럴림픽은 목표대비 157.2%의 초과 달성 등 동계대회 역사상 최대 입장권을 판매한 성공한 패럴림픽 대회로 평가받을 수 있다. 둘째, 대회홍보 강화를 위해 유관기관이 총체적으로 참여하여, 평창 동계 패럴림픽 홍보 TFT를 설립하고, ①언론매체 홍보, ②패럴림픽 특화 이벤트 개최, ③홍보 및 인식제고 교육, ④온라인 홍보, ⑤패럴림픽 스타 마케팅 등 5가지의 분야별 세부사업을 추진하였다. 셋째, 심층면담에 참여한 전문가들은 ①패럴림픽의 성공이 올림픽의 성공이라는 통합 메시지 부각, ②방송 및 예능 PPL 연계 홍보 강화, ③후원사 네트워크 연계 홍보 추진, ④선수마케팅 집중 시행, ⑤패럴림픽의 차별화된 홍보 콘셉트 수립 등 향후 패럴림픽의 홍보방안 수립에 대한 주요전략을 제시하였다.
#2018 평창 패럴림픽 대회 #패럴림픽 홍보 #평창 동계 패럴림픽 홍보 TFT #PyeongChang 2018 Paralympic Winter Games #Paralympic Communications #Paralympic PR TFT

목차

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김성겸 / 2009 / 프로농구 타이틀 스폰서십이 브랜드 인지도 및 선호도 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (38):363~372 dbpia 김인호 / 2007 / 대학생의 스포츠 스타 이미지와 스포츠 태도의 관계 google schola 김주호 / 1997 / 이기는 홍보, 성공하는 PR / 사계절출판사 google schola 김지태 / 2015 / 장애인 엘리트선수들이 지각하는 지원체계 문제점의 내용분석 / 한국특수체육학회지 23(3):65~81 dbpia 김지태 / 2016 / 장애인 하계·동계 패럴림픽의 성공적인 결실을 위한 엘리트선수의 지원체계 연구 / 한국특수체육학회지 24(1):27~39 dbpia

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