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This study aims to find out the effect of wig wearers' perception and efficacy on satisfaction. A survey was conducted with 480 wig wearers across the country. SPSS 21.0 and SPSS macro PROCESS were used for reliability analysis, correlation analysis, hierarchical regression analysis, and mediating effect analysis. First, the result showed that there was a significant positive correlation between perception of wigs, efficacy and satisfaction. Second, the perception of wigs and efficacy had a positive effect on satisfaction, and efficacy had a relatively bigger effect. Third, efficacy played a mediating role in the relationship between perception of wigs and satisfaction. It is expected that these results will be used as basic data for establishing marketing strategy for popularizing wigs, promoting wig markets, and supporting follow-up studies.
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