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SNS인게이지먼트와 지각된 침입성이 소셜미디어 네이티브 광고의 광고 회피에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 : 페이스북 네이티브 광고를 중심으로
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An Empirical Study of the Influence of SNS Engagement and Perceived Intrusiveness on the Advertising Avoidance in Social media Native-Ads

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서상희 (대구가톨릭대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제16권 제3호
발행연도
2017.8
수록면
151 - 196 (46page)

이용수

표지
SNS인게이지먼트와 지각된 침입성이 소셜미디어 네이티브 광고의 광고 회피에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 : 페이스북 네이티브 광고를 중심으로
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본 연구는 소셜미디어 이용 상황에서 네이티브 광고 유형별로 수용자들이 어떠한 광고회피 반응을 보이는지를 실증적으로 고찰해보았다. 분석 결과, 제품정보제공 유형과홈페이지 전환을 유도하는 유형이 앱 설치를 유도하는 유형보다 광고회피 반응이 낮은것으로 나타났다. 또한 네이티브 광고의 광고회피 반응에 있어서 SNS인게이지먼트 요인은 지각된 침입성에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 지각된 침입성 요인과 광고 유형 요인의 광고회피에 미치는 영향력은 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. 반면 광고 유형에 따른 광고 회피 반응에 있어서 제품군 관여도에 따른 차이는통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 검증되었다. 이 같은 결과는 네이티브 광고에서 제공되는 컨텐츠 역시 광고로 인식될 수 있으며, 네이티브 광고에 대한 지각된 침입성을 인식할 경우, 광고 회피 반응으로도 이어질 수있음을 시사하는 결과라고 할 수 있다. 마지막으로, 본 연구의 시사점과 향후 연구 방향을 함께 제시하였다.
#네이티브광고 #SNS인게이지먼트 #지각된 침입성 #광고회피 #Native advertising #Social media engagement #Perceived intrusiveness #Advertising avoidance

목차

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참고문헌 (58)

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김미경 / 2016 / 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구 / 광고학연구 27(6):29~49 dbpia 김민정 / 2014 / 스마트폰 애플리케이션 인게이지먼트와 지각된 침입성이 광고회피에 미치는 영향: 광고관련성의 조절효과 / 고객만족경영연구 16(3):125~146 dbpia 김요한 / 2004 / 광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한 연구 google schola 김재휘 / 2003 / 인터넷광고의침입성과관여가 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 60(2003):7~35 dbpia 김지호 / 2003 / 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 : 자극성과 회피성을 중심으로 / 광고학연구 14(3):165~190 dbpia

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