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자료유형
학술저널
저자정보
이경완 (제주대학교) 고경진 (제주대학교) 김병현 (제주대학교) 박설우 (제주대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
129 - 136 (8page)

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새로운 장소에 방문한다는 것은 부정적 감정보다 긍정적 감정을 유발시키는 경향이 있다. 본 연구는 소비자가 새로운 장소에 방문했을 때의 유발되는 감정이 충동구매에 영향을 미치는지를 살펴보고 이러한 관계를 설명할 수 있는 매개변수가 노스탤지어와 희소성이라 예측하고 실험을 진행하였다. 본 연구에서는 제품 가격의 영향력을 통제하고자 가격을 고가격과 저가격으로, 장소를 새로운 장소와 익숙한 장소로 구분하여 응답자의 감정 및 충동구매 의도를 측정하였다. 본 연구의 대상인 1996년~2010년에 태어난 Z세대 중 총 200여 명의 실험 참가자들을 모집한 후 불성실한 답변을 제거하고 총 190명을 분석에 사용하였다. 분석결과 여행지에서는 비여행지보다 긍정적인 감정이 형성되어 충동구매 성향이 높게 나타난다는 것을 확인하였다. 구체적으로 여행지에서는 비여행지보다 노스탤지어와 희소성의 심리적 기제가 형성되어 충동구매 성향을 높이게 될 것이라 확인하였지만, 노스탤지어와 희소성이 감정을 매개하여 충동구매에 영향을 미치지는 않는다는 결과를 확인하였다. 이와 같은 결과를 토대로 이론적, 실무적 시사점을 제안하였다.
#새로운 장소 #충동구매 #노스탤지어 #희소성 #unfamiliar destination #impulsive purchase #nostalgia #scarcity

목차

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참고문헌 (51)

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강윤진 / 2008 / 현상학적 방법론을 이용한 여행단계별 소비감정에 대한 연구 / 관광학연구 32(1):209~233 dbpia 공문성 / 2014 / 심리적 기제가 충동구매 성향에 미치는 영향과 충동구매 성향에 따른 구매 후 평가의 차이: 의류제품 구매 상황을 중심으로 / Family and Environment Research 52(2):175~188 dbpia 김영란 / 2015 / 희소성과 브랜드 신뢰도, 제품 유형 및 조절초점이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 상품학연구 33(3):1~12 dbpia 김재휘 / 2007 / 희소성 메시지와 프레이밍 방식이 구매의도에 미치는 효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(2):183~204 dbpia 김현경 / 2019 / 희소성과 심미성이 제품가치평가 및 구매의도에 미치는 영향 / 상품학연구 37(2):131~141 dbpia

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