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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오민정 (조선대학교) 정진철 (조선대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
109 - 116 (8page)

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본 연구는 '나이듦‘에 대한 호의적인 자기 인식이 제품 구매결정에 어떤 영향을 미칠 것인가의 연구 질문을 제시하고, 관련된 문헌의 리뷰를 통해 그 연결성을 추론하고 규명하고자 한다. 저출산이 더 심화되고, 초고령사회로 신속히 진입하는 추세에서 55세 이상의 시니어들이 소비의 주체로 주목받고 있으며, 액티브 에이징과 관련된 제품이 관심을 끌고 있다. 통념적으로 나이듦은 생물학적, 생리적, 인지적 관점에서 비활동성을 연상시키고, 사회적 약자와 같은 편견을 주기도 하는데, 반면에 나이듦의 성숙된 경험은 사회적 자본으로서 긍정적 평가되기도 한다. 이처럼 나이듦에 대한 비대칭적 시각이 있는 가운데, 본 연구는 나이듦에 대한 긍정적 인식이 자기 활력과 충만감을 주고 삶의 활동에 적극적으로 참여하게 할 인과성을 검토해보고자 한다. 이러한 연구 목적을 위해 고령자의 심리 특성에 관한 기존의 연구 결과와 주장에 대한 문헌을 검토하고, ’나이듦‘에 대한 긍정적 자기 인식이 제품 구매결정에 이르는 인지 프로세스를 살펴보고 이를 바탕으로 기업이 접근할 수 있는 마케팅 전략을 제안하고 있다.
#나이듦 #호의적 자기 인식 #인지 체계 #제품 구매결정 #고령화 이론 #선택-최적화-보상 이론 #aging #positive self-awareness #active aging #cognition process #product decision making #aging theory #S-O-C strategy

목차

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김광석 / 2017 / 고령사회 진압과 시니어 비즈니스의 기회 :1~28 google schola 김동기 / 1994 / 노인소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 / 경영학연구 23(2):1~26 dbpia 손의성 / 2011 / 한국노인의 성공적 노화 전략으로서의 선택·최적화·보상(SOC) 척도 개발에 관한 연구 / 한국노년학 31(2):381~400 google schola 박민 / 2010 / 노년기의 마음이론: 신경인지적 접근 / 한국노년학 30(3):743~757 google schola 박은영 / 2021 / 사회적 배제를 경험한 사람은 언제 제품의 만족도가 높아지는가? / 상품학연구 39(4):33~39 dbpia

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