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자료유형
학술저널
저자정보
서용구 (숙명여자대학교) 배일현 (협성대학교) 김장현 (군산대학교) 이철성 (소상공인시장진흥공단)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
81 - 88 (8page)

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인도네시아는 한류의 확산이 빠르게 진행되고 있는 국가로 세계 4위 규모의 인구 수와 다른 문화에 개방적인 특성은 향후 인도네시아에서 한류의 성장 가능성을 높이고 있다. 더불어 인도네시아는 한류의 시작으로 보는 중국, 일본과 달리 한국과 지정학적 관계, 정치적 위험이 적은 국가이다. 그러나 인도네시아의 성장 가능성에도 불구하고 인도네시아 내에서 한류에 대한 연구는 부족한 실정이다. 이에 따라 본 연구에서는 이러한 인도네시아 소비자를 대상으로 한류가 한국제품에 미치는 영향을 살펴보려 한다. 보다 구체적으로 본 연구에서는 자아 이미지 일치성이 문화전이, 정보비용절감, 제품태도를 거쳐 구매의도에 미치는 영향을 살펴보려 한다. 이를 실증분석하기 위하여 인도네시아 소비자 469명의 설문응답을 바탕으로 SPSS 24.0과 SPSS Macro를 이용하여 분석한다. 분석결과, 자아 이미지 일치성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났으며, 후광효과가 제품태도에 미치는 영향을 살펴보기 위한 정보비용절감이 이를 매개하는 것으로 나타났다. 그러나 정보비용절감은 구매의도에 영향을 미치지 않고 제품태도를 통하여 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 문화전이가 한국제품의 태도 형성과 구매의도에 핵심변수인 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 연구의 시사점과 향후 연구방향을 제시한다.
#한류 #문화전이 #자아이미지 일치성 #정보비용절감 #Korea Wave #cultural appropriation #self-image congruity #information costs saved

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간형식 / 2011 / 국가별 문화후광에 따른 소비자의 외식 브랜드 태도: 기능적, 상징적 브랜드 이미지를 중심으로 / 상품학연구 29(3):167~175 dbpia 권장헌 / 2013 / 아트 인퓨젼이 구매의도에 미치는 영향: 럭셔리 지각과 인지유연성의 매개 역할을 중심으로 / Korea Business Review 17(3):1~26 dbpia 김수정 / 2012 / 동남아에서 한류의 특성과 문화취향의 초국가적 흐름 / 방송과 커뮤니케이션 13(1):5~54 dbpia 김지완 / 2012 / 쇼핑몰 자산 구성요인이 쇼핑몰 충성도에 미치는 영향 / 상품학연구 30(2):135~146 google schola 문효진 / 2019 / 한류콘텐츠의 인기 요인, 소비 경로 및 효과에 관한 연구:인도네시아 시장을 중심으로 / 문화기술의 융합 5(2):201~206 dbpia

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