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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박태승 (경희대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제3호
발행연도
2017.4
수록면
37 - 56 (20page)

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본 연구에서는 마리나 항만의 이미지와 경쟁 관광지의 이미지가 각각 어떻게 각인되고 있는지를 알아보기 위해 다차원척도법을 활용하여 이미지 포지셔닝맵을 도출하여 각 관광지간의 위치와 그에 따른 주요 이미지 속성을 파악하고자 하였다. 이를 위해 2016년 11월 2일부터 5일까지 총 4일간 경남 통영시 도남관광단지 요트 경기장에서 개최된 제 10회 통영 이순신배 국제 요트대회 참가자 및 관광객을 대상으로 본 연구에 참여의사를 밝힌 170명에게 자료를 수집하였다. 수집된 자료 중 불성실하게 응답되었거나 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 설문지 14부를 제외하고 총 156부가 최종자료로 사용되었다. 본 연구의 결과 마리나 항만과 영상 테마파크(.831)가 가장 유사한 이미지 속성을 가진 것으로 나타났고 고궁관광지(1.343)가 가장 멀게 위치해 있는 것을 알았다. 그리고 마리나 항만을 포함한 각각의 관광지의 이미지 속성의 결과는 마리나 항만의 경우 자연경관이 좋다, 교통 접근성이 좋다, 분위가 활기차다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 나타냈고, 농어촌체험농장은 교육의 장소로 좋다, 단조로고 평범하다, 음식이 맛있다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 지니고 있는 것을 알았다. 영상 테마파크는 주변이 청결하다, 편의시설이 잘 되어 있다, 볼거리가 다양하다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 보였고, 고궁관광지의 경우 널리 알려져 있다, 역사문화자원이 풍부하다, 고풍스런 느낌이 든다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 나타냈다
#마리나 항만 #이미지 #포지셔닝 #다차원 척도법 #Marina harbor #Image #Positioning #Multidimensional Scaling

목차

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참고문헌 (42)

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강명구 / 2000 / 마리나 개발에 따른 지역주민의 기대감이 사회신뢰 및 공동체의식에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 52(1):435~447 dbpia 경남발전연구원 / 2010 / 경남의 요트산업 육성방안 google schola 국토해양부 / 2008 / 해양관광진흥기본계획 수립 및 제도개선방안에 관한 연구 google schola 김광수 / 2010 / 국내 해양시설의 신고 현황과 관리 방안에 관한 연구 1. 전국의 해양시설 현황을 중심으로 / 해양환경안전학회지 16(3):269~274 dbpia 김정목 / 2005 / 다차원척도법을 이용한 제품 포지셔닝에 관한 연구 google schola

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