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자료유형
학술저널
저자정보
김태균 (경북대학교) 이충기 (경희대학교) 임성희 (경희대학교 대학원 관광학과)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제1호
발행연도
2017.2
수록면
1 - 18 (18page)
DOI
http://dx.doi.org/10.21719/KJTR.32.1.1

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본 연구의 목적은 평창 동계올림픽에 대한 소비자의 참여의향을 분석하는데 있다. 이를 위해 동계올림픽의 인기종목들을 가상적으로 구성하여, 서울시민들을 대상으로 설문조사를 실시하고, 수집된 436개의 자료를 이용하여 로짓모형을 추정하였다. 분석결과 평창 동계올림픽의 참여의향에 영향을 미치는 요인은 관람료, 연령, 학력, 동계스포츠 경험여부, 올림픽, 월드컵, 메가 이벤트 방문여부 등으로 나타났다. 평창 동계올림픽 참여확률은 관람료 5만원에서 0.2743～0.2792, 관람료 10만원에서 0.1537～0.2015, 관람료 20만원에서 0.0785～0.1011, 관람료 30만원에서 0.0478～0.0519, 그리고 관람료 40만원에서 0.0219～0.0384로 추정되었다. 이와 같은 분석결과는 평창 동계올림픽의 성공적 개최를 위한 필수조건인 충분한 수요기반이 존재한다는 것을 반영한다. 또한 참여확률은 메가 이벤트를 경험한 경우가 메가 이벤트를 경험하지 못한 경우에 비해 더 높게 나타났으며, 관람료 수입을 극대화시키는 관람료 수준은 145,000～185,000원으로 추정되었다.
#평창 동계올림픽 #메가 이벤트 #참여의향 #로짓모형 #PyeongChang Winter Olympic Games #Mega event #Intention to participate #Logit model

목차

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김승규 / 2016 / 경북지역 사과 6차 산업화를 위한 체험관광 잠재수요 추정 / 관광연구 31(2):185~201 dbpia 박용민 / 2016 / 축제 방문객의 지역 내 연계관광 참여에 영향을 미치는 요인: 양양 송이축제를 대상으로 / 관광연구 31(2):151~165 dbpia 박정향 / 2014 / 메가 스포츠 이벤트 방문객 만족이 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구 29(2):301~320 dbpia 이광옥 / 2015 / 해외관광 수요함수추정의 모형비교 및 지출결정요인 연구 / 관광연구저널 29(12):105~117 dbpia 이승길 / 2011 / 자연공원 이용에 대한 수요결정요인 연구 - 참여 및 소비량을 중심으로 - / 관광연구 26(3):339~360 google schola

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