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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
近藤 祐二 (大阪商業大学)
저널정보
동북아관광학회 동북아관광연구 동북아관광연구 제18권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
213 - 225 (13page)

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地域資源を活用した観光土産の商品開発を通じた地域産品ブランドならびにそのマーケティングについて検証していく。地域の過疎化が深刻な課題となっている和歌山県田辺市本宮町エリアをフィールドに選定し、生産者、事業者、観光客に対してヒアリング調査などをおこない、地域資源を活用した観光土産の開発のための基礎研究を試みる。当該地域の特産品を事例として取り上げ、新聞に掲載された記事からテキストマイニング手法により分析した。その結果をもとに、その地域の特産品ブランド確立のためには、生産者の努力だけなく、地域行政や商工事業者や関連団体が連携して消費者に飲用経験度を高めるなど、その経験を通してブランドロイヤリティを高める戦略をとる必要があるとの結論に至った。
#マーケティング戦略、観光土産、地域産品、テキストマイニング分析 #marketing strategy #tourist souvenir #regional product #text mining analysis

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