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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김덕인 (프리픽스) 배관우 (미더스인터내셔날)
저널정보
사회혁신기업연구원 혁신기업연구 혁신기업연구 제7권 제2호
발행연도
2022.8
수록면
129 - 142 (14page)

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본연구는기능성펫비누, 샴푸의사업분야로진출함에있어적합한마케팅전략수립을위한요소들과각요소들이본사업분야에미치는영향등을 데이터기반으로분석하는데목적을두고있다. 데이터는데이터바우처사업의결과로네이버의스마트스토어에입점하거나네이버에광고를하는펫 비누,펫샴푸를포함하는펫케어관련제품들의조사를통하여수집하였으며,여기에는기능,가격,구매수,리뷰수,평점,리뷰,원산지등이포함하고있 다. 반려가구,반려동물통계및데이터는KB금융지주경영연구소의2021반려동물보고서와오픈서베이의반려동물트랜드를참조하였다. 반려가구의수는지속적으로증가하고있는추세이며반려동물을가족으로인식하는비율이높아반려동물케어용품,서비스등시장이확대될것으로 분석되었다.데이터분석을통하여나타난시중에판매되는제품들의기능면에서는민감피부,알러지,탈모,보습등유사한기능으로표시하는제품들 이많았으나실제로기능성을인증받은제품들은많지않다는것을확인할수있었으며,원산지부분에서도국산이많은비중을차지하고있을을알 수있었다.이러한분석결과는기능성펫비누,샴푸의경우반려동물과함께하는소비자가원재료,제작유통과정에서의신뢰성을중요하게생각하고있 으며신뢰하는제품에는상대적으로높은가격을지불할수있음도 알수있었다.본연구를통하여기능성펫비누의마케팅전략의핵심요소는공 신력,신뢰성을바탕으로해야함을알수있었다.
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