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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 중국지역학회 중국지역연구 중국지역연구 제9권 제1호
- 발행연도
- 2022.2
- 수록면
- 113 - 136 (24page)
- DOI
- https://doi.org/10.34243/JCAS.9.1.113
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随着中国游戏市场用户规模增速的放缓和市场竞争的日益激烈，越来越多的游戏企业把目光投向了海外市场. 近年来很多中国新兴游戏企业在海外市场表现亮眼，并在经营模式上表现出和传统游戏企业不同的特点. 本文选择对最近在全球游戏市场上备受瞩目的米哈游为研究对象，通过案例分析，深度解析了米哈游的主要经营战略和商业模式，并通过SWOT分析，对其在国际市场上获得成功的优势因素，竞争力的薄弱之处，以及外部环境中存在的机会和威胁因素做了综合评估. 结果表明，米哈游在国际市场上实现的多平台多渠道策略，高质量的产品制作水平，以及高效的全球营销模式和合理的盈利模式是其获得成功的主要竞争力来源，但也存在着产品单一化，缺少国际运营经验，产品模仿等内部问题. 此外，虽然海外二次元市场的高速发展和新技术为米哈游的发展提供了很多机遇，但中国政府对游戏行业的监管审查的强化，海外反华情绪上升等威胁因素也让企业面临诸多挑战. 这些研究结果能为相关企业在制定国际化战略时提供有意义的参考和借鉴.
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