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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장유진 (안양대학교) 김태환 (안양대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제13권 제3호
발행연도
2022.6
수록면
441 - 456 (16page)

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브랜드 진정성과 구전의도 간 관계에서 개인주의 성향의 조절효과 연구장 유 진*ㆍ김 태 환** 요약: 본 연구의 목적은 지속성, 진실성, 신뢰성, 상징성의 차원으로 이루어진 브랜드 진정성이 구전의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 뿐만 아니라 홉스테드의 문화적거리인 개인주의 성향의 조절효과를 통하여 브랜드 진정성과 구전의도 간의 관계를 분석하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 개인주의 성향이 높은 집단에서는 지속성, 진실성, 상징성이 구전의도에 유의적인 영향을 미치고 개인주의 성향이 낮은 집단에서는 지속성, 상징성이 구전의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 개인주의 성향이 높은 집단이 집단주의 성향의 집단에 비해 지속성, 진실성, 상징성이 구전의도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구가 여러 산업 분야에 브랜드 진정성에 대한 연구의 필요성을 고취시키고 실제 마케터들이 진정성 전략을 수립하는 데 유용한 지침을 제공하길 기대한다. 핵심어: 브랜드 진정성, 구전의도, 개인주의, 문화적거리, 집단주의 □ 접수일: 2022년 3월 24일, 수정일: 2022년 5월 27일, 게재확정일: 2022년 6월 20일＊ 주저자, 안양대학교 아리교양대학 조교수(First Author, Professor, Anyang Univ., Email: parksk@anyang.ac.kr)** 교신저자, 안양대학교 글로벌경영학과 조교수(Corresponding Author, Professor, Anyang Univ., Email: thkim@anyang.ac.kr)
#핵심어: 브랜드 진정성 #구전의도 #개인주의 #문화적거리 #집단주의 #Key Words: Brand Authenticity #Word of Mouth Intention #Individualism #Cultural Distance #Collectivism

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