신도시 공공주택지구의 옥외광고물 색채 개선 연구

박희경; 배용진; 박진희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박희경 (중앙대학교) 배용진 (한양여자대학교) 박진희 (하남시의회)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제17권 제8호

발행연도: 2022.12

수록면: 147 - 158 (12page)

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(연구배경 및 목적) 신도시의 옥외광고물은 도시계획 단계에서부터 적극적으로 관리하여 도시경관을 향상하기에 충분한 조건을 가지고 있지만, 원색의 대형 창문이용광고물과 지나치게 획일적인 디자인으로 도시경관을 저해하기도 한다. 본 연구의 목적은 첫째, 연구대상지의 옥외광고물 관련 규제를 분석하여 행정 차원의 문제점을 도출한다. 둘째, 옥외광고물 디자인과 관련된 가이드라인을 분석하고, 현장조사를 실시하여 형태 및 색채에 대한 문제점을 도출한다. 이를 통해 신도시 상업시설 옥외광고물 관리에 문제점을 도출하고, 개선 방향을 제안한다. (연구방법) 첫째, 도시경관 차원에서 옥외광고물의 역할과 문제점을 인식하고, 이를 개선하기 위한 연구 목적과 방법을 제시한다. 둘째, 문헌 고찰로 지자체 옥외광고물 관련 가이드라인과 정비에 대해 살펴보고, 행정 차원의 문제점과 시사점 및 현장조사와 분석에 필요한 요소를 도출한다. 셋째, 현장조사를 통해 대상지 옥외광고물을조사·분석하여 디자인 차원에서 문제점과 시사점을 도출한다. 넷째, 옥외광고물 가이드라인의 실효성에 대해 검토하고, 도시경관의 미적 향상을 위한 옥외광고물 관리방안을 행정 및 디자인 차원에서 제안한다. (결과) A~D구간 건축물의 벽면이용간판 대부분이 동일 건물에서는 동일한 배경색을 적용하고 있으며, 글자색은 배경색과 유사계열의 색채를 사용하고 있어 양호하였다. 다만, 배경색과 글자색의 채도는 간혹 고채도가 보이고 있으며, 명시성은 미흡하여 일부 개선이 필요한 것으로 나타났다. 창문이용광고물은 대부분 2색 이내를 사용하고 있으나, 크기에 제한 없이 원색의 고채도를 사용하고 있어 도시경관 저해의 주요 원인임을 확인하였다. (결론) 벽면이용간판의 명시성을 개선할 필요가 있으며, 창문이용광고물의 소재는 대부분 천 또는 비닐로 재산상 손실이 크지 않으므로 철거가 가장 바람직하며, 철거가 어려울 경우에는 크기 및 색채를 규제하여 미려한 도시경관을 유도할 필요가 있다. 신도시 상업시설 옥외광고물 디자인 개선을 위해 상인들을 대상으로 지속적인 교육 및 홍보가 필요하다.

(Background and Purpose) Although outdoor advertising in new towns have conditions enough to improve the urban landscape by actively managing them from the urban planning stage, advertising using large windows in primary colors and excessively uniform design impede the urban landscape as well. Regarding the purposes of this study, first, it aims to derive administrative-level problems by making an analysis of regulations related to outdoor advertising in the target study sites. Second, this study aims to analyze the guidelines related to the design of outdoor advertising and derive the problems of shapes and colors by conducting field surveys. Through this, problems in the management of outdoor advertising in the commercial facilities of new towns will be deduced to propose improvement directions. (Method) First, this study will recognize the roles and problems of outdoor advertising in terms of the urban landscape, and present the research purposes and methods in order to improve them. Second, this study will carry out a literature review to inquire into the guidelines and maintenance related to outdoor advertising of local governments and derive the administrative problems and implications, as well as elements necessary for field surveys and analyses. Third, this study will deduce problems and implications in terms of design by investigating and analyzing outdoor advertising in the target sites through field surveys. Fourth, this study will examine the effectiveness of the guidelines for outdoor advertising, and propose management plans for outdoor advertising to improve the aesthetics of the urban landscape in terms of the administration and design. (Results) Most of the wall signboards in sections A-D apply the same background color in the same building, and the color of the text is fine because its color is similar to the background color. However, since the chroma of the background color and text color is sometimes high, and the explicitness is insufficient, improvements are needed. Most of the window-dependent advertising uses less than two colors, but it uses high-chroma primary colors regardless of the restriction of the size. This study confirmed that this was the greatest cause of the deterioration of the urban landscape. (Conclusions) It is necessary to improve the explicitness of the wall-dependent signboards, and most of the materials for window-dependent advertising are made of cloth or vinyl, which does not cause much damage to property. Therefore, removing them is the most desirable solution. When the removal is not easy, it is required to induce a beautiful urban landscape by regulating the size and colors. In order to ameliorate the design of outdoor advertising in the commercial facilities of new towns, continuous awareness education and public relations for shop owners are needed.

#도시경관 #상업시설 #옥외광고물 #색채 #가이드라인 #Urban Landscape #Commercial Facility #Outdoor Advertising #Color #Guideline

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박희경

소속기관 중앙대학교

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배용진

소속기관 중앙대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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