확장된 신체성을 통해 본 플레이스 브랜딩 공간 특성 연구 - 장-뤽 낭시의 코르푸스를 중심으로 -

정지원; 김지은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정지원 (국민대학교) 김지은 (국민대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제17권 제5호

발행연도: 2022.8

수록면: 383 - 396 (14page)

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(연구배경 및 목적) 변화하는 소비의 흐름에 따라 ‘소유’보다는 가치에 따른 ‘경험’이 중요해졌으며, 브랜드의 오프라인 공간의 형태와 의미 또한, 사용자가 공간을 통해 브랜드의 아이덴티티와 경험적 가치를 소비할 수 있도록 변화되고 있다. 신체를 활용한 체험, 그로 인한 브랜드 경험이 소비자에게 중요한 가치로 변화하고 있으며, 소비자는 브랜드의 진정성 있는 공간에서의 체험을 통해, 그 가치를 내면화하고 그 의미 속에 자신을 확장하게 된다. 이에 세계와의 접촉을 통해 확장되는 신체성을 말하는 장-뤽 낭시(Jean-Luc Nancy)의 몸에 대한 철학적 사유와 연결성을 발견하였다. 낭시는 존재론적인 몸-쓰기 그 자체에 주목한다. 몸은 세상과 기호작용을 하는 밖-갗이며, 세상 밖으로의 접촉, 기탈을 통한 몸-쓰기, 그로 인해 확장되어 함께-있음과 사유가 가능해진다. 이에 본 연구는 장-뤽 낭시의 코르푸스에 대한 사유를 근거로 하여, 공간 안에서 실존으로서 확장된 신체성을 발견하고, 이를 플레이스 브랜딩과 연결해, 공간 특성을 도출하는 것에 목적이 있다. (연구방법) 방법으로는 첫째, 선행 연구와 문헌 자료를 바탕으로, 변화하는 신체에 대한 관념들과 장-뤽 낭시의 몸, 코르푸스의 개념을 비교 분석하고, 공간 속에서 실존으로서 확장된 신체성의 특성을 도출한다. 둘째, 플레이스 브랜딩의 가치를 알아보기 위해 공간과 체험적 장소, 브랜드의 체험형 브랜딩 방법에 대해 살펴본 후, 확장된 신체성과 플레이스 브랜딩의 상관 관계성을 체계화한다. 끝으로 발견된 공간 특성 언어들을 분석 틀로 구축하여 플레이스 브랜딩 공간 사례분석을 진행한다. (결과) 확장된 신체성의 특성으로는 모호한 경계성, 인식의 양면성, 가변적 비위계성, 구조적 중첩성, 이질적 비물질성, 역동적 상호작용성을 발견하였다. 이 특성들은 플레이스 브랜딩과 경험적 감수성, 장면의 연속성, 기호적 차별성으로 관계 맺어졌다. 마지막 플레이스 브랜딩 공간의 표현 특성으로는 첫째, 주름들 속 우연한 마주침의 잠재성, 둘째, 무의식적 선택 작용의 공존성, 셋째, 집단적인 감각적 전율 지향성을 발견하였으며, 이후 구체적인 사례분석을 통해 언어들을 체계화하였다. 사례분석은 친환경적 가치를 중시하는 브랜드 중 이니시프리 공병 공간점, 아모레 성수, 코오롱 스포츠 한남점으로 설정하였다. (결론) 그 결과, 세 개의 브랜드에서 앞서 발견한 공간 특성들이 모두 드러나는 것을 확인하였다. 본 연구는 공간에서의 확장된 신체성을 발견하고, 플레이스 브랜딩과의 연결을 통해, 브랜드의 체험적 공간과 신체의 상관 관계성을 발견했다는 것에 의의가 있으며, 이를 통해 도출된 플레이스 브랜딩 공간 특성들이 앞으로 신체를 활용하는 브랜드 공간디자인 방법으로 사용될 수 있기를 기대한다.

(Background and Purpose) As consumption flows change, "experience" according to value has become more important than "ownership," and the shape and meaning of the brand's offline space are also changing so that users can consume the brand's identity and empirical value through space. Experience using the body and the resulting brand experience are changing into important values for consumers, and consumers internalize the value and expand themselves in their meaning through experiences in the authentic space of the brand. Accordingly, it was found that Jean-Luc Nancy's philosophical thought and connection to the body, which refers to the physicality that expands through contact with the world. Nancy pays attention to the ontological body-writing itself. The body is an outward-looking body that acts symbolically with the world, and contact with the outside world, body-writing through deformation, and thus expands to be together and thinking becomes possible. Therefore, the purpose of this study is to discover the physicality expanded as an existence in space based on Jean-Luc Nancy's thoughts on Corpus, and to derive spatial characteristics by connecting it with place branding. (Method) As a method, first, based on previous studies and literature data, the concepts of changing bodies, Jean-Luc Nancy's body, and Corpus are compared and analyzed, and the characteristics of extended physicality as existence in space are derived. Second, in order to find out the value of place branding, space, experiential places, and brand experiential branding methods are examined, and then the correlation between expanded physicality and place branding is systematized. Finally, place-branding space case analysis is conducted by constructing the spatial characteristic languages found as an analysis framework case analysis. (Results) As the characteristics of extended physicality, ambiguous boundary, ambivalence of perception, variable non-hierarchy, structural overlap, heterogeneous immateriality, and dynamic interaction were found. These characteristics were related to place branding, empirical sensitivity, continuity of the scene, and symbolic differentiation. As for the expression characteristics of the last place branding space, first, the potential of accidental encounters in wrinkles, second, the coexistence of unconscious selection, and third, the collective sensory shudder orientation were found, and then the languages were systematized through specific case analysis. The case analysis was set as Innisfree Gongbyeong Space Branch, Amore Seongsu, and Kolon Sports Hannam Branch among brands that value eco-friendly values. (Conclusions) As a result, it was confirmed that all the spatial characteristics found earlier were revealed in the three brands. This study is meaningful in that it discovered extended physicality in space and the correlation between the experiential space and the body of the brand through connection with place branding, and it is expected that the place branding space characteristics derived from this can be used as a brand space design method using the body in the future.

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정지원

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주요연구분야 공학 > 산업공학 예술체육학 > 디자인

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주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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