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자료유형
학술저널
저자정보
이현진 (부산외국어대학교) 김영희 (부산대학교)
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제41권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
1 - 17 (17page)
DOI
10.29214/damis.2022.41.3.001

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유튜브 광고 시장은 빠르게 성장하고 있다. 대체할 수 있는 선택지 즉, 광고가 무수히 존재하고 의사 결 정이 더 빠르게 일어나는 온라인 플랫폼에서 잠재적 소비자를 유인하는 것은 광고의 성과에 지대한 영향을 미친다. 이러한 점을 고려할 때 잠재적 소비자가 광고를 시청하기 전 광고의 시청의도에 지대한 영향을 미 치는 요소인 광고의 제목과 영상의 길이는 매우 중요하다고 할 수 있다. 그러나 광고를 시청하기 전 유튜브 광고의 시청의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 유튜브 이용자가 광고를 시청하기 전 광고 제목의 메시지 프레이밍과 영상의 길 이에 따라 시청의도에 차이가 있는지 분석하였다. 이를 분석하기 위해 실험 자극물과 측정 문항을 제작하여 공분산분석(ANCOVA)과 대응별 비교하여 광고 제목의 감성과 각성 수준, 추가로 영상의 길이에 따른 시청 의도의 차이를 검증하였다. 연구 결과, 광고의 메시지 프레이밍이 긍정적이고 각성 수준이 높을 때, 부정적이고 각성 수준이 높을 때 보다 시청의도가 더 높은 것으로 나타났다. 영상의 길이를 함께 고려할 때 광고의 메시지 프레이밍이 긍정 적일 경우 각성 수준이 높으면서 영상의 길이가 짧을 때, 각성 수준이 낮고 영상의 길이가 짧을 때보다 시 청의도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 인플루언서를 활용한 광고의 전개는 계획 수립의 단계 즉, 광고 제목의 선정과 영상의 길이 선택에서부터 세심하게 기획될 필요가 있다는 것을 시사하였다. 또한, 본 연구의 결과와 한계를 바탕으로 최근 많은 주목을 받는 인플루언서에 관한 연구와 인플루언서의 특성을 더욱 다양하게 반영한 인 플루언서 연구의 필요성을 주창하였다.
#온라인 광고 #유튜브 광고 #인플루언서 #메시지 프레이밍 #Online advertising #YouTube Advertising #Influencer #Message Framing

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