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자료유형
학술저널
저자정보
이정희 (광주여자대학교 미용과학과 교수) 윤미영 (광주여자대학교 미용과학과 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제28권 제4호
발행연도
2022.8
수록면
698 - 709 (12page)
DOI
https://doi.org/10.52660/JKSC.2022.28.4.698

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This study attempted to empirically analyze the influence of appearance awareness on makeup behavior and cosmetics purchase behavior against young women in their 20s and provide basic data needed for cosmetics marketing. In terms of the effects of appearance awareness on makeup behavior, as ‘social characteristics’ increased, ‘instrumentality’ and ‘conformity’ improved. In addition, as ‘social characteristics’ and ‘appearance interest’ increased, ‘trend’ drew more attention. As ‘social characteristics’, ‘appearance interest’ and ‘appearance confidence’ increased, ‘interpersonal orientation’ and ‘ostentation’ were higher. In the effects of appearance awareness on cosmetics purchase behavior, as ‘social characteristics’ increased, ‘ostentatious buying’ was higher. As ‘social characteristics’ and ‘appearance confidence’ were higher, ‘rational purchase’ increased. As ‘appearance interest’ and ‘appearance confidence’ rose, ‘brand centric habitual buying’ became more common. As ‘social characteristics’ increased, ‘trend-oriented purchase’ rose. In terms of the influence of makeup behavior on cosmetics purchase behavior, as ‘conformity’, ‘ostentation’ and ‘personality’ increased, ‘ostentatious buying’ was higher. As ‘personality’, ‘trend’ and ‘conformity’ rose, ‘rational purchase’ increased accordingly. As ‘personality’, ‘ostentation’ and ‘interpersonal orientation’ increased, ‘brand-centric habitual buying’ became more common. As ‘instrumentality’, ‘conformity’ and ‘personality’ rose, ‘trend-oriented purchase’ also increased.
#Appearance awareness #Cosmetics purchase behavior #Makeup behavior #Women in their 20s

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