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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박지연 (상명대학교 사진영상미디어학과) 이종윤 (상명대학교) 이도연 (성균관대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제30권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
241 - 266 (26page)

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4차 산업 혁명 시대가 도래하며 다양한 기술이 융합되는 컨버전스 현상은 더욱 활성화되고 있다. 3D 디지털 패션쇼는 그 사례 중 하나이다. 코로나 펜데믹 상황과 메타버스의 부상으로 디지털 패션쇼는 계속 발전할 것으로 예상되지만 높은 발전 가능성에 비해 대부분의 3D 디지털 패션쇼는 일회성 콘텐츠로, 지속되지 않는 것이 현실이다. 따라서 본 논문은 3D 디지 털 패션쇼를 사용하는 소비자들의 지속사용의도에 관한 실증적 연구로 기술에 대한 소비자의 수용과 영향을 검증하는 수정된 기술수용모델을 사용하여 3D 영상의 특성과 프레즌스, 개인적 특성, 상대적 이점이 3D 디지털 패션쇼의 지속사용의도에 미치는 영향에 대해 연구했다. 연구 결과, 3D 영상의 인지된 특성 중 메시지 전달력과 실물감이 프레즌스를 매개하여 즐거움과 재이용의도에 영향을 미치는 것을 검증하였으며 3D 디지털 패션쇼를 제작할 때 실물감과 메시지가 잘 전달되도록 유의해서 제작해야 한다는 점을 시사했다. 개인적 특성 중 혁신성은 지각된 유용성에는 영향을 미치지 못하고 지각된 즐거움에는 부정적인 영향을 미친다는 결과를 통해 3D 디지털 패션쇼에 다양한 기술을 접목하거나 인터렉티브한 콘텐츠 요소들을 추가하여 혁신성이 높은 소비자들 또한 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 제작 전략의 필요성을 제시했다.
#3D 디지털 패션쇼 #수정된 기술수용 모델 #3D 영상의 인지된 특성 #개인적 특성 #상대적 이점 #3D Digital Fashion Show #TAM2 #Characteristics of 3D Images #Individuality #R elative Advantage

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