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학술저널
저자정보
정다은 (경희대학교) 김명선 (경희대학교) 우민아 (경희대학교) 나예정 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제37권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
47 - 61 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2023.1.37.1.47

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많은 사람들이 힐링, 여유, 체험활동을 느끼고자 축제를 많이 참여하고 있다. 이에 서울특별시에서는 이를 부흥하고자 한강이라는 장소를 활용하여 한강몽땅여름축제를 개최하였으며, 시민들에게 많은 즐거움을 선사하고 있는 축제로 자리잡았다. 하지만, 증가하고 있는 관광객 수요에 비해 축제에 필요한 예산은 부족한 실정이며, 축제참여자 눈높이에 맞는 프로그램을 지속적으로 개발하기 위한 정책과 투자 등의 타당성 확보를 위해 축제의 경제적 가치평가가 필요하다. 따라서 본 연구는 가상가치평가법(CVM)을 활용하여 경제적 가치를 추정하고자 입장료 지불가치를 평가하였다. 이를 알아보기 위해 가상적 시장을 설정하여 지불의사 금액을 제시한 후 장소애착, 제시금액, 인구통계학적 특성 등 입장료 지불의사에 영향이 미치는 설명변수들을 주요 독립변수로 사용하여 분석하였다. 분석결과, 1인당 지불의사금액(WTP)은 23,927원으로 나타났고, 지불의사에 미치는 요인은 제시금액, 장소애착, 거주지로 나타났다. 특히, 지불의사 금액이 음(-)의 부호를 띄는 것으로 나타났는데 이는 제시금액이 낮(높)을수록 축제 입장료의 지불의사가 증가(감소)하는 것을 뜻한다. 이러한 결과를 통해 추후 수변 축제의 예산 정책기반과 지불의사액을 추정할 수 있는 중요한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
#가상가치평가법(CVM) #축제 #WTP #Contingent valuation method (CVM) #Willingness to pay (WTP) #Festival

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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