인플루언서 유형의 차별적 광고효과에 대한 고찰

조윤주; 신종국

doi:10.23839/kabe.2022.37.5.43

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조윤주 (부산대학교) 신종국 (부산대학교)

저널정보: 한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제37권 제5호(통권 제135호)

발행연도: 2022.10

수록면: 43 - 63 (21page)

DOI: 10.23839/kabe.2022.37.5.43

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[연구목적] 본 연구는 인플루언서 시장이 급속도로 성장하고 다양화되어 가고 있는 상황에 맞춰 전문가와 연예인으로 분류된 인플루언서 유형에 따라 뷰티 제품 광고에 대한 광고효과에 차이가 있는지 확인하고, 광고를 접하는 소비자의 특성이 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다.
[연구방법] 본 연구는 판단표본추출법을 이용하여 SNS를 이용한 적이 있는 일반인 20～30대를 대상으로 총 240부의 설문지를 배포하였고, 이 중 총 229부를 최종 분석에 활용하였다. 자료처리는 SPSS 28.0 프로그램을 이용하여 ANCOVA를 실시하였다.
[연구결과] 첫째, 인플루언서 유형에 따른 광고효과에서 소비자의 광고태도와 제품태도 모두 전문가 인플루언서 광고에 더 높은 광고효과를 보였다. 둘째, 소비자의 소비성향에 따른 인플루언서 유형의 광고효과에 대한 차이를 알아본 결과, 연예인 유형에서는 광고태도와 제품태도 모두 실용적성향의 응답자보다 쾌락적성향의 응답자에게 높은 광고효과가 나타났으며, 전문가 유형에서는 광고태도와 제품태도 모두 쾌락적성향의 응답자보다 실용적성향의 응답자에게 높은 광고효과가 나타났다.
[연구의 시사점] 인플루언서에 관한 여러 연구는 인플루언서의 특성에 초점이 맞춰서 이루어지거나, 제품 특성에 초점이 맞춰서 이뤄지는 등 제한적으로 실시되어 왔다는 점에서 본 연구는 선행연구와 차별성이 있으며, 본 연구를 통해 소비자의 특성에 따른 인플루언서 광고모델 연구에 기준을 마련하고 향후 연구 방향에 도움이 될 것으로 기대된다.

#인플루언서 #소비성향 #쾌락적성향 #실용적성향 #광고효과 #Influencer #Consumption Propensity #Utilitarian tendencies #Hedonistic tendencies #Advertising effect

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