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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.6
- 수록면
- 84 - 97 (14page)
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As a new development model of traditional e-commerce, social commerce is a new force in the digital economy, driving consumption growth and promoting social employment, especially flexible jobs. Social commerce is fast becoming one of the key instruments in promoting economic development in COVID-19. However, as a two-sided market, social commerce is easily affected by external networks, that is, the scale could be affected by the number of users and merchants in social commerce. Therefore, to explore behavior intention of social commerce, this manuscript takes innovation diffusion theory as the main framework and combines economic theory to innovatively construct different social influence mechanisms (subjective norms and critical mass) and build social commerce innovation attributes (user and platform) that measure Requires Trust for User and Compatibility, Usefulness and others for Platform. This paper collected 1007 valid samples through questionnaires. The results show that subjective norms and critical mass have a significant positive effect on social commerce behavior intention, and the two innovative attributes also affect the social influence mechanism. In conclusion, this paper expands the application of social influence in social commerce and develops the influence of the innovative attributes of social commerce on behavior through empirical research.
목차
Abstract
Introduction
Theory and hypotheses
Materials and Methodology
Results
Diseussion
Conclusion
References
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