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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강용원 (엠이티 디자인 연구소)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제24권 제2호
발행연도
2021.5
수록면
20 - 28 (9page)

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전 세계적으로 채식에 대한 관심도가 높아지고 있는 추세이며, 그 속에서 건강한 삶을 추구하기 위해 비건에 대한 관심도 또한 같이 높아지고 있다. 국내에서도 비건 화장품에 대한 관심도가 급격하게 증가하고 있다. 국내 드럭스토어에서 2018년도 기준 2019년도에 비건 화장품 매출이 약 70% 증가하였다. 따라서 본 연구는 국내의 비건 화장품 브랜드를 중심으로 진행해 왔던 마케팅 전략에 따른 패키지디자인에 차별화된 전략에 대한 연구를 진행하고자 한다. 국내 비건 화장품 브랜드의 선정범위는 2021년 4월 기준으로 네이버(Naver)쇼핑 리뷰 순위 5위에 해당하는 브랜드 멜릭서, 허블룸, 아르비엔, 톤 28, 아로마티카로 선정하였다. 분석 방법 중 설문조사 대상을 20대 여성으로 선정하였다. 또한 설문지를 온라인으로 배포하여 진행했다. 총 설문지 응답자 수는 76명이며, 그 중 유효한 설문지 66개의 설문을 토대로 SPSS 프로그램을 사용해 통계자료를 산출하였다. 또한 설문지 상에서는 5점 척도로 용기 디자인에 나타난 특징을 점수화 진행하였다. 설문조사와 별도로 마케팅 전략 4P 요소를 도입하여 각 브랜드의 차이점에 대해서 분석하였다. 결론적으로 멜릭서 브랜드와 허블룸 브랜드의 패키지디자인의 표현 요소가 비슷하게 됨을 알 수 있다. 적어도 1개 이상의 비건 인증을 받은 것으로 분석된다. 그리고 판매 장소에서 모두 인터넷 사이트 등 셀럽 샵을 이용하여 판매를 진행하고 있음을 알 수 있다. 이후 본 연구를 통해 지속적으로 비건 화장품이 성장하면서도 획기적인 패키지디자인과 마케팅을 선보이면서 트렌드를 이끌어 나가는 것에 도움을 주고자 한다.
#Vegan Cosmetics #Cosmetics Package Design #Marketing Strategies #비건화장품 #화장품패키지디자인 #마케팅 전략

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 분석요소
4. 설문조사 및 분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (9)

참고문헌 신청
김미영 / 2006 / 브랜드자산 구축을 위한 디자인마케팅 활동에 관한 연구 : 오리온 초코파이 정캠페인을 중심으로 google schola 김원정 / 2021 / 비건화장품 패키지디자인 연구-크림 제품을 중심으로 google schola 조선일보 / 꿀 들어갔나요? 동물실험은요 google schola 뉴스토마토 / 채식주의 넘어...화장품, 패션도 비건 google schola https://kr.melixirskincare.com/ google schola

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