현대화, 전통 회귀와 자연화 -현대 중국 포장 디자인의 세 경향-

이상옥

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이상옥

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제17권 제4호

발행연도: 2014.11

수록면: 179 - 186 (8page)

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현대 중국 포장 디자인의 중요 경향을 역사와 문화의 시각으로 분석했다. 현대화, 전통 유산으로의 회귀 및 자연화의 세 가지 추세로 귀납되었다. 중국이 현대 이후 고유의 역사 상황과 문화적 요인이 거시적으로 작용하고 중국 경제 부흥과 중국인의 문화 전통을 미시적 요인으로 간주했다. 관련 이론의 검토에서는 일반 이론에서 포장 디자인의 이론화 가능성을 기본 요소, 심미 관 점 및 실용성의 세 가지로 귀납했다. 구체 이론에서는 현재 두드러진 포장 디자인의 특성으로 중국화의 민족주의적 색채를 들 수 있다. 이를 위해 중국 자신 디자인 방향을 중국 정신에서 취한다는 점에 유의했다. 중국 포장 디자인의 역사 맥락을 살펴 볼 필요에서 고대, 근대와 현대로 삼분하여 고찰을 시도했다. 명(明)과 청(淸)대에 극성 을 보인 고대에는 수공업 기교가 중심이 되어 서민층에까지 포장 디자인이 보급되었다. 근대에는 중화민국(中華民國) 시기에 서 양과 융통하여 다원화된 디자인 풍격을 예시한 기원을 이루었다. 현대에는 2000년을 분수령으로 가시 공간의 활용과 ‘신풍격, 신문화, 신창의’적 신형식을 모색했다. 세 가지 현대 중국 디자인의 주요 추세는 서양적 근원의 포장 디자인 요소의 주체, 객체 와 소비자를 잇는 개성화 디자인이 주류를 점하고 있는 서양화, 문화 제국주의에의 저항적 메시지와 저항적 문화 코드의 목적을 살린 전통 회귀의 모델, 그리고 중국의 환경 보호와 삶의 질 추구, 자연화를 지향하는 경향의 이론과 형상을 각각 논하였다. 결론으로 다음 세 가지를 든다. 첫째, 첫째, 중국 포장 디자인은 전반 서양화 혹은 현대화, 중국적 전통으로의 회귀 및 자연화의 양식 패턴이다. 둘째, 중국 역사와 문화의 고유성이 현대 중국 포장 디자인의 원형(原型)적 이론을 창출하였다. 셋째, 중국 현대 의 포장 디자인은 향후 중국 및 아시아의 정체(整體)적 발전에 상응하여 세계 범위에서 가장 활발한 발전의 잠재력을 예시하고 있다.

I illuminate the meanings of the modern China packaging design using the approach method of the correlation with the history and culture. It would be the point of the paper that the mainstream of modern China packaging design would be as follows: modernization, the restoration of Chinese traditional aesthetic world and naturalization. It would be considered that in the macro level be the historic and cultural elements and in the micro level be the economic development and China people`s cultural tradition elements. The related theories parts have included twofold: generalized related theories and specific China related theories. The generalized related theories have included that basic elements of packaging design, aesthetic perspectives and utilities characteristics. And the specific related theories have gained nationalization of Chinazation. For these, China have acquired spirit winning model of packaging design in traditional Chinese period. I divided three trends of proceedings of Chinese packaging design historical stages as three: ancient, modern and contemporary historical periods. In the ancient period. packaging design have diffused through handcraft skill art toward ordinary people class. In the modern period, packaging design have infused Western and Chinese aesthetics and formations. And in contemporary period, packaging design have expressed online spaces through the catch-phrases as ‘new styles new cultures and new creative’ formation. Chines packaging design tendencies by the inner history and culture perspective would be as follows: first, the packaging design tendency in the name of Westernization, that would be the bridge function between subjectivity and objectivity, second, the restoration of traditional packaging design world in the meanings of anti-west, and third, the naturalization tendency of Chinese packaging design in the meanings as environmental protection, life quality enhances, green energies trends of life styles. I mainly explained and exemplified the theories and practices these three main themes. In conclusion, I suggest three points that first, Chinese packaging design have had three main trends as Westernization, the restoration toward tradition, and naturalization. second, the traditionalization of Chinese history and culture had given to the ideal-typed contemporary Chinese packaging design, and third, Chinese contemporary packaging design would have constant development possibilities because of the mixed background of East and West civilization and the advent of China and Asian period.

#전통 회귀화 #중국 포장 디자인 #현대화 #Chinese packaging design #modernization #traditional restoration

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