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오늘날 영상 콘텐츠의 확산에 따라 한류의 파급 효과는 촬영지의 가치를 높여주었고 지역 문화에 대한 호감도를 높이는데도 크게 기여하고 있다. 이에 따른 영상의 촬영지 방문객들은 영화, 혹은 TV 드라마를 통해 촬영지에 대한 정보와 지식을 얻은 후, 영상 촬영지를 실제로 방문하여 영상물 속의 인물들의 경험과 같은 경험을 얻고자 한다는 연구 결과가 있었다. 따라서 본 연구는 영상이미지 만족도, 촬영지이미지 만족도, 촬영지 실제 방문 후 만족도가 향후 행동의도인 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 대해 실험을 통해 알아보고자 한다. 기존의 연구들은 촬영장이 방문객에게 주는 이미지에 초점을 맞추어 이루어졌으나 본 연구는 한류영상이미지에 대한 전반적인 만족도가 기대심리에 영향을 미치고, 방문 전 기대와 방문 후 성과에 따른 기대일치/불일치가 촬영지이미지 호감도, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 대해 중점적으로 살펴보았다. 또한, 한류영상이미지 만족도가 순차적으로 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 통해 방문객의 실제 경험에서 파생되는 피드백을 중심으로, 실제 촬영지 방문에 대한 평가가 어떻게 피드백으로 재작용하여 향후의 행동의도에 영향을 미치는지 분석하였다는데 의의가 있다. 본 연구결과 한류영상이미지만족도, 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도는 방문객의 재방문의도, 추천의도에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기대일치는 한류영상이미지만족도와 촬영지이미지호감도 중 ‘인지적호감도’에 있어 통계적으로 유의한 매개변인 역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 기존의 선행연구들이 영상이미지가 실제 경험에 미치는 영향에 집중하여 조망하였다면, 본 연구는 한류를 대상으로 한류영상이미지가 방문 전 기대와 방문 후 성과라는 기대심리로써 기대일치/기대불일치, 그리고 행동의도에까지 미치는 영향을 분석했다는 점에 시사점이 있을 것이다. 뿐만 아니라 무엇보다도 이 연구를 통하여 영상이미지의 영향력, 그리고 촬영지 이미지의 영향력과 촬영지의 영향력을 새롭게 조명해 보았다는 점에 시사점이 있을 것이다.
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강인원 / 2010 / 문화콘텐츠관광 선택속성과 관광이미지, 관광선호도와의 영향관계 분석 - TV 드라마 배경 및 촬영지 경주를 중심으로 - / 관광경영연구 14(4):27~61
유재경 / 2007 / 몰입(flow)경험이 만족도에 미치는 영향 : 드라마촬영지 관광객 중심으로 / 관광연구저널 21(1):389~400
이려정 / 2011 / 영상촬영지의 문화관광자원화에 관한 연구 / 사회과학연구 17(1)
하경희 / 2009 / 영상매체 촬영지 관광에 관한 소고 / Tourism Research 28(1)
국제문화산업교류재단 / 2008 / 한류의 지속적 발전을 위한 종합조사연구 보고서
유재경 / 2007 / 몰입(flow)경험이 만족도에 미치는 영향 : 드라마촬영지 관광객 중심으로 / 관광연구저널 21(1):389~400
이려정 / 2011 / 영상촬영지의 문화관광자원화에 관한 연구 / 사회과학연구 17(1)
하경희 / 2009 / 영상매체 촬영지 관광에 관한 소고 / Tourism Research 28(1)
국제문화산업교류재단 / 2008 / 한류의 지속적 발전을 위한 종합조사연구 보고서
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