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본 연구는 패키지 디자인에 적용된 캘리그래피 표현 특성에 관한 연구로서 국내 음료 패키지에 캘리그래피의 표현 특성이 어떻게 나타나고 있는지 살펴보는데 연구의 목적을 두고 있다. 먼저 이론적 고찰을 통해 캘리그래피에 대한 개념과 표현 특성에 대해 살펴보았고, 국내 5대 음료 업체를 중심으로 음료 제품군 중 캘리그래피가 가장 많이 나타나고 있는 ‘차 음료’ 와 ‘기능성 음료’를 분석대상으로 하였다. 각사의 홈페이지에 제시된 제품을 위주로 ‘차 음료’와 ‘기능성 음료’에 캘리그래피가 적용된 제품을 임의 선정하여 사례를 분석하였다. 분석 결과, 음료 패키지 디자인에 적용된 캘리그래피의 표현 도구는 거의 대부분 붓을 사용한 캘리그래피 표현이었으며, 독창적인 서체를 주로 사용하고 있었다. 표현 이미지는 부드러운 이미지가 가장 많이 나타났고, 표현 형태는 가볍고 동적인 형태가 주로 많이 나타났으며, 표현 색상은 주로 검정색이 가장 많이 사용되었고, 글자의 레이아웃은 가로쓰기가 가장 많이 나타났다. 이와 같은 결과를 종합적으로 살펴보면, 부드러운 표현 이미지와 가볍고 동적인 표현 형태가 주로 나타나는 것은, 음료라는 제품 속성과 특성이 반영된 결과로 볼 수 있고, 캘리그래피의 조형적 측면인 시각적·정서적 표현 특성이 패키지에 나타나는 것으로 볼 수 있다. 또한 검정색과 가로쓰기 레이아웃이 주로 나타나는 것은, 캘리그래피의 기능적 측면인 가독성과 주목성이 고려된 색상과 레이아웃 표현으로 볼수 있으며, 이는 소비자들로 하여금 쉽게 제품은 연상하고 구매욕구를 자극하게 하는 표현 수단으로 작용하기도 한다. 전반적으로 음료패키지에 적용된 캘리그래피 유형은 가독성과 장식성이 적절히 조화를 이룬 ‘조화형 캘리그래피’가 대부분 이었다. 이 같은 결과는 패키지디자인에 있어 캘리그래피가 브랜드를 전달하기 위한 효과적인 방법으로 활용되고 있고, 경쟁사와 차별화 할 수 있는 독창적이고 조형적인 서체이며, 소비자의 감성에 어필할 수 있는 감성적 표현 특성이 높은 것을 알 수 있었다. 이러한 캘리그래피의 다양한 표현 특성이 패키지디자인뿐 만 아니라 다양한 디자인 분야에 다각적으로 활용되어지길 바라며, 향후 캘리그래피에 대한 연구가 지속되길 바란다.
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