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기업 CI 디자인은 시각적 요소의 차별성뿐만 아니라 기업 소비자에서 제공하는 제품과 제품에 수반되는 모든 것이 경쟁기업과 차별되게 인식되는 기업의 통합적 이미지 와 가치이다. 오늘날 브랜드 전략과 맞물려 기업 아이덴티티 전략으로 그 중요성이 날로 강화되고 있는 상황이다. 본 논문은 한국과 중국의 기업 CI 에 대한 시대별 비교 분석을 통해 어떤 시대감성이 CI 디자인에 반영 되었는지를 분석해보았다. 그 결과로, 70년대부터 2000년까지 중국에서는 기업 관리를 정부기관에서 직접관리를 하고 있기 때문에 중국 사람들의 정서는 지배적이며 관료주의적, 상하 조직 관계로 근엄하며 딱딱함이 주조이다, 때문에 CI에서도 원형과 사각형을 아주 많이 사용하였는데 이것은 그 시대의 문화적 특징과 정치적 정서가 반영된 결과로 보여진다. 중국의 CI 디자인에서는 붉은 색과 금색 파란색을 아주 많이 사용하고 있는 것을 볼 수 있는데 중국에서 붉은색은 행복을 상징하고 금색은 부를 상징하며 파란색은 건강을 상징하므로 중국인의 정서적, 문화적 감성이 적극적으로 반영된 것이라 볼 수 있다. 중국은 색채응용 면에서 많은 시도를 하고 있지만 총체적으로 CI 디자인 색채응용은 여전히 보수적인 성향을 띠고 있다. 또한 반면 한국인은 빨강. 파랑. 노랑. 하양. 까망을 오방색으로 고유한 전통 색으로 여기고 있다 그중 적색은 귀신을 쫓거나 병을 예방하고 황색은 신성한색, 청색은 풍성함을 준다는 정서적 감성을 가지고 있다. 70년대부터 2000년까지 CI 디자인에서 색채도 위와같은 정서의 방영으로 오방색위로의 칼라활용이 시대마다 반영 된 것을 볼 수 있었다. 또한 한국의 기업은 중국과 달리 대부분 민영이나 개인에 의존 하므로 색채나 디자인 응용은 대담하고 선명하며 밝은 오버랩(overlap)효과를 창조하여 자유롭게 사용하고 있다.
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