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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제16권 제1호
발행연도
2013.2
수록면
215 - 224 (10page)

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오늘날의 아동 시장은 저 출산과 핵가족화로 인하여 아이의 의견이나 소비 형태가 중요시 되면서 신세대 중심의 사회 변화에 따라 어린이 소비 캐릭터 계층(Kids Customers)이 주요 시장으로 등장하였다. 이러한 어린이를 대상으로 한 마케팅은 캐릭터나 애니메이션을 이용한 제품 등이 주류를 이루고 있다. 어린이 시장의 핵심적인 캐릭터 분야는 21세기 경쟁력의 중심 요인이 되면서 정부를 비롯한 개별 기업, 학교, 공공단체 등에서 캐릭터를 적극적으로 도입하게 되면서 아동 소비자를 위한 캐릭터의 개발은 소비자의 구매를 자극하고 있다. 그러나 캐릭터의 이 같은 현실에도 불구하고, 선행 연구된 결과의 대부분이 캐릭터의 개념적인 연구가 대부분이다. 어린이의 시각에서 캐릭터 선정에 있어 기준이 되어주는 캐릭터 자체의 호감도를 주는 요인이 무엇인지 정확한 분석이 중요한 시점이다. 이러한 현실적인 여건은 국내 캐릭터 산업이 형식적인 프로모션의 시도로 그치는 한 원인을 제공하고 있다. 이에 본 연구는 아동들의 구매 욕구를 자극시키는 캐릭터의 가치와 이미지를 정확하게 전달하는 요인을 캐릭터의 표현 방법 중 외관 쉐입의 표현 방법에서 찾아보았다. 또한 대중적이지 않은 신생 캐릭터의 디자인 특징을 다양한 방법으로 조작, 왜곡시켜 캐릭터 표현 방법에 있어 호감도 높은 캐릭터의 요인을 분석하였다. 아동들은 성별에 따라 캐릭터 쉐입 (shape)에 관련되어 상반 되는 의견을 보였다. 여학생은 과거와는 다르게 무조건 착하고 예쁜 이미지의 캐릭터에 호감을 보이기보다 굵고 가는 쉐입 보다 부드럽고 매끄러운 라인의 귀여운 캐릭터에 호감도가 높았으며, 남학생은 굵직한 외각 라인이 선명한 캐릭터에 호감도가 높았다. 연구 결과 아동들의 상품 구매에서 가장 중요시 하는 요소는 캐릭터 디자인이었으며 그 다음의 요인은 성별에 따라 성향에 따라 다르게 나타났다. 위의 연구를 바탕으로 본연구가 성공적인 상품 개발 요소 캐릭터 이미지 구축의 중요성을 인식시키고, 다양한 캐릭터 디자인 연구를 통해 향후 캐릭터의 이미지 표현 방법의 참고 자료로서 캐릭터 팬시제품 개발 매뉴얼로 활용되기를 바라는 바이다.
#아동 캐릭터 #캐릭터 이미지 #캐릭터 표현방법 #Character Images #Character representation #Children`s Character

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Keller, Kevin L / 1998 / Strategic Brand Mnagement: Building,Measuring, and Managing Brand Equity / Prentice Hall, Inc. :149~153 google schola Solomon,Micheal R / 1999 / Cosumer Behavior: Buying, Having, and Being, 4th ed. / Prentice-Hall google schola 김진한 / 2002 / 색채의 원리 / 시공사 :45 google schola 상무달 / 1988 / 현대 마케팅원론 / 두남출판사 :95 google schola 장동훈 / 1984 / 시각디자인에 있어서 캐릭터에 관한 연구 / 미진사 :7 google schola

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